心理账户理论对宏观经济政策的效果分析.pptVIP

心理账户理论对宏观经济政策的效果分析——以消费刺激政策为例 目录 第一章 研究思路 1. 回顾理论的发展历程，结合现实中的案例，寻找研究的切入口 2. 根据研究的主题，设计并分发调查问卷 3. 回收问卷，使用计量软件统计并分析，得出调查结果 4. 寻找合适的政策案例，并结合问卷统计结果，分析心理账户理论对政策效果的作用，并探究影响政策效果的其它因素 5. 进一步思考中国目前的个税改革将对整个宏观经济带来怎样的影响意义 价格感知 行为资产组合理论 行为生命周期理论 消费预算 信用卡业务等等 多用于金融领域 局限 缺乏对心理账户形成机制的研究 对价值函数的量化 定量分析不足 对不同来源的收入心理账户 的MPC值的量化 心理账户理论三大特点： 使用价值方程v( ) 引入参考价格p* 放松替代性假设 编辑获得与损失 多重利得（multiple gains)——分离: v(x)+v(y)v(x+y),x0,y0 多重损失（multiple losses)——合并: v(-x)+v(-y)v(-x-y) 混合利得（mixed gain）——合并： v(x)+v(-y)v(x-y) 混合损失（mixed loss） 分离：silver linings 原则 （xy时） 合并：x,y差距不明显时 引入参考结果x 假设预期结果（即参考结果）为x,实际收益是x+△x 相对的值函数为v(x+△x:x) 特别地，当△x=0时，v(x:x)=0 如何对△x进行评估： 收益的增加——分离：v(x+△x)-v(x)v(△x) 损失的增加——合并：v(-x-△x)-v(-x)v(-△x) 收益的减少——合并：v(x-△x)-v(x)v(-△x) 损失的少量减少——合并：v(-x+△x)-v(-x)v(△x) 注：假设x△x0 获得效用：v(z,-p)=v(p,-p)=v(p-p) 交易效用：v(-p:-p*) 标准经济学中：总效用=获得效用 MA理论中：总效用=获得效用+交易效用 w(z,p,p*)=v(p,-p)+v(-p:-p*) 注：p为z物品的价格，p为z物品等价物的价格，p*为z物品的参考价格 根据效用最大化原理，当且仅当w(z,p,p*)kit·p时，消费者会购买该物品 kit代表在t时间内，i类物品所在心理账户中货币的单位效用 kit是常数，但不同心理账户中k值不同 需要解决的问题： 1、为什么市场无法达到出清状态？ 2、基于心理账户理论，给予卖者一些建议。 例如，某些市场——需求大于供给，产品价格仍低 原因： 1、市场出清价格高于参考价格 2、买者和卖者之间有继续存在的金钱关系 1、Compounding Rule ：分离收益合并损失 2、提高价格的方法： 提高人们所感知到的参考价格 增加最小购买量或进行捆绑销售 模糊p﹡的概念 赠予礼物理论——假设G想要花一定数额的钱给R一份礼物 传统经济理论：赠予R平时会自己购买的物品 心理账户理论：赠予R平时因为觉得奢侈而不会购买的物品 （解释：奢侈品的k值较大） 本章小结 几项消费刺激政策 台湾的消费券政策 原因分析：“消费替代”效应 影响消费券效果的其它因素： 宏观经济环境