顺驰集团形象导入策精略.pptVIP

顺 驰 集 团 企 业 形 象 导 入 策 略 顺 驰 集 团企业形象导入策略 2004年1月 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 来自顺驰的BRIEF 目的：完成顺驰集团在南京的品牌注册，让普通百姓知道顺驰是一家什么样的企业，并且形成对顺驰集团的持续关注。 时间：2004年1月15日前后 形式：报广为主 要求：站在“关心城市、融入城市、承担城市复兴责任”的高度导入顺驰品牌，体现顺驰强势、智慧、远见、务实、注重性价比的企业性格。同时，注重策略及创意的可持续发展，有较强的后续延展性。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 我们的思考轨迹 顺驰品牌的现状 品牌导入应达成的目的 必须满足的要求 顺驰品牌应有的高度 希望达成的效果 创新的表现形式 策略及创意的延展性 对于时间节点的控制 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 顺驰品牌的现状 公众对于顺驰的认知： 不知道顺驰，对于顺驰品牌毫无认知 知道顺驰经纪，不知道顺驰地产 知道顺驰经纪，对顺驰地产也有认知 顺驰集团自身： 尚未着手进行整合的、系统的品牌规划 在其他城市亦无企业品牌导入的先例 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 品牌导入应达成的目的 对于顺驰集团而言： 这是顺驰集团在南京的首次公开亮相，借此完成顺驰集团在南京的品牌注册 对于南京公众而言： 让普通百姓知道顺驰是一家什么样的企业，之后形成对顺驰集团的持续关注 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 品牌导入必须满足的三个要求 表明顺驰集团强势、有力的姿态 突显顺驰集团独有的地产、经纪互相搭载的联动优势 品牌导入必须是一个BIG IDEA，具有可持续发展性 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 顺驰品牌应有的高度 顺驰的姿态无疑是强势的，但是，这种强势必须： 这种强势绝对不是霸道，而是基于一种对本土的尊重。顺驰尊重南京这座城市和这块土地，尊重这里的文化和这里的人民。 这种强势是坦率的，表明一种专业力和企图心。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 顺驰品牌应有的高度（续） 携手中国 见证南京 这是顺驰集团强势进入南京的讯号。 这种强势以顺驰在中国的战略布局为高度，表明顺驰集团的实力和魄力。 这种强势体现出顺驰关注南京城市建设、勇于担当社会责任的使命感。 这种强势暗示着顺驰将与南京人民一起见证美好的未来生活，也是对“滨江奥城”项目的提示。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 品牌导入后应达成的效果 让公众对顺驰有比较清晰而全面的认知，了解顺驰集团十年的发展历程，了解顺驰集团地产、经纪联动的优势，了解顺驰驻足南京、建设南京的姿态。 在建立认知度的基础上，让消费者喜欢顺驰，喜欢顺驰的性格，建立品牌美誉度。 借万科做个说明，万科与消费者的关系是“伙伴”，那么，我们希望顺驰与消费者建立的关系，可以描述成是一种“领先行业、引领消费者、值得信赖的”强势关系。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client