成都中海·橙郡地块阶段性推广 创意表现.ppt

备选VI方案 阶段性项目推广创意表现 我们基于前阶段工作成果的基础， 结合项目推广的市场契机综合考虑， 通过对项目入市——开盘阶段推广主题、媒介的规划， 将项目推广的节奏及推广表现进行了具体充分的演绎。 形象期 媒体推广为主，活动推广为辅 产品卖点 开盘强销 １１月 １月 蓄势期 产品形象 １２月 推广节点划分 开盘 １0月 * 橙郡8#地块 阶段性推广创意表现 纲要： 1、前一阶段各项工作成果确认； 2、项目VI系统的设计； 3、项目入市——开盘阶段性推广创意表现 前一阶段各项工作成果确认 经过前期的共同努力，对于本项目的推广，我们已经取得了以下阶段性成果： 1、确定目标消费人群为： 25-35岁城市高级白领阶层； 有文化、有品位、有理想、有激情、有对家庭的责任感； 消费较理性，务实； 内心渴望稳定和幸福感、归属感； 事业和生活仍处在成长期。 2、确定传播组合为： 案名：C-HOUSE 产品形态：创享高层 传播核心：阶段性的幸福感 传播口号：一城之上，享你所想 3、确定C-HOUSE 5C 价值体系为： 城市：百万平米超大社区打造真正的 “生活之城”，让你时刻悠然享受。 经典：中海品牌锻造的新古典主义之作，拥有超大间距及观景围合，让建筑释放恒久魅力。 创造：可变户型与创意空间，满足多元需求，让活力处处绽放。 个性：内嵌式景观庭院、情景卧房、廊式景观阳台、观景餐厅等， 让生活展露趣意。 时尚：国际化商业、教育体系与滨河体育公园，链接潮流健康生活。 4、在视觉表现方面： 1、确认了项目LOGO的设计以及色彩、基本组合等VI基础； 2、5C形象方案被最终确认 3、确认了品牌层级管理的平面表现方式 弱化总体品牌与子品牌，强调项目品牌 在平面表现上分为两个表现级别；第一级别：8＃地块、第二 级别中海国际社区＋橙郡二期 在第一级别LOGO运用上，相对突出总体品牌、弱化子品牌 在第二级别的LOGO运用上，以更符号化的形式突出项目品牌 品牌层级管理的平面表现方式 C-HOUSE VI 应用系统演绎 *