解读微博营销3大成功案例.docVIP

解读微博营销三大成功案例 　　去年微博营销的标兵变成了旧谈，企业的新鲜劲也过去，对微博营销的质疑渐起。但是，重读那些经典的企业微博案例，若是换一个角度，就会有不一样的收获。 　　＠ｖａｎｃｌ粉丝团：品牌塑造和话题营销 　　依托凡客体和挺住体，凡客当之无愧成为微博营销的成功典范。可是你知道吗？从去年３月份凡客微博只有１０万粉丝，６月份３０多万，直到现在也只有４０多万粉丝，远不如京东１００多万，按照转发评论数来说，也没有杜蕾斯高。相对凡客千万级别的用户群，从粉丝数量的角度来看，你还认为凡客微博成功吗？ 　　但是换个角度看，凡客的微博营销仍然是成功的。我观察了＠ｖａｎｃｌ粉丝团很长时间，监测它的粉丝增长、微博内容、活动、粉丝互动行为等等，我发现它在品牌塑造和话题营销方面无疑是成功的典范。 　　凡客品牌定位在平民快时尚，倡导人人都是凡客，那么它的微博做了什么呢？你会发现＠ｖａｎｃｌ粉丝团的微博内容与企业品牌相关度高达８０％以上，时时刻刻保持与凡客产品、消费者、代言人、行业新闻相关，但不是刻意揉捏生硬的广告。同时，每天大量提及它的粉丝互动，转发粉丝的微博，并加以自己的评论，语言时而幽默诙谐，时而机智灵敏，给人一种人化的感觉。 　　不管是明星红人还是无名人士，他们都与之对话，恰恰与凡客平民化的步调一致，其品牌定位在微博上得以充分的展现并延伸。试问又有几个企业微博能如此经常性地与粉丝微博互动，在