荣威550核心竞品分析.ppt

荣威550 福特福克斯 福克斯 FOCUS的意思就是焦点，它是欧洲福特的看家车型之一。它诞生于1998年，现售车型为2010年发布的2011款福克斯。主要为1.8L和2.0排量。 福特汽车 福特汽车创立于1903年，创始人亨利.福特。是世界上最大汽车企业之一，凭着创始人亨利·福特“制造人人都买得起的汽车”的梦想和卓越远见，福特汽车公司历经一个世纪的风雨沧桑，是世界四大汽车集团公司。 媒体评价 媒体评价 用户评价-正面 用户评价-负面 动力偏弱 油耗高 内饰较差 福克斯1.8L排量动力只有124匹马力，91KW功率动力很一般。 动力没有提升，油耗缺很大，美国车的特点，油价又涨了，很头痛 车内内饰做工粗糙，不够细致，坐在里面感觉不是很温馨 荣威550对比福特福克斯的优势 荣威550对比福特福克斯(外观) 1.荣威550是由著名的博通公司，源自英伦底蕴的设计理念，融合了欧洲最流行风格的中级轿车。 2.豚跃式低风阻车顶、前冲式高腰线设计、鹏翅状的精致车尾不仅体现出550的动感时尚，而且很好的体现了英伦风范和家族特征。 福克斯两厢外形设计比较时尚，但三厢设计比较老气、普通。因为是后来加上的，和原来设计理念不一样 荣威550对比福特福克斯(空间) 荣威550车长4624mm，宽1827mm，高1480mm，轴距为2705mm,营造宽敞舒适的车内空间和乘坐舒适性。 福特福克斯车长4480mm，宽1840mm，高1500mm，轴距为2460mm,所以后排乘坐空间不是特别大，影响后排乘坐舒适性。 荣威550对比福特福克斯(安全) 1、荣威550采用九位一体主动安全控制系统、创新型USD加固车身设计。 2、超大尺寸前后通风盘式制动器 3、获得了C-NCAP最高的五星碰撞标准 福克斯安全配置只有ABS、EBD、BA，无BDC、CBC、MSR、TCS、VSC等安全配置，不能适应目前对车辆高标准的安全要求。 荣威550对比福特福克斯(动力) 荣威550 1.8L 领航限量版 发动机材质：航空级全铝 发动机技术：DVVT进排气双连续可变气门正时(16气门） 功率：98KW 扭矩：170 N.m 五速手自一体变速器 长安福特福克斯 1.8L 发动机材质：全铝 发动机技术： VIS（16气门） 功率：91KW 扭矩：161 N.m 四速变速器 荣威550对比福特福克斯(配置) 1、荣威550全系列标配数字化钥匙 2、集音响控制键、行车电脑、换挡拨片、定速巡航为一体的多功能方向盘 3、荣威550独有的RMI一体化多功能信息交互系统 4、配备了USB及SD卡的影音娱乐系统 5、自律航法GPS全球定位系统 出于厂家成本控制原因，福克斯与荣威550相比没有这些相关的高科技配置，缺少人性化的一面 荣威550竞品异议话术（QA） Q.我觉得福克斯比你们车子外形大，而且运动感强 A.XX先生/小姐，看来你看车比较仔细，毕竟车辆的外形体现一个人的审美标准和品味，而且空间越大乘坐也越舒适。很多客户看过福克斯后，都回来看我们的车 A.福克斯车身尺寸是比较大。但说到外形，福克斯两厢的外形还行。但三厢版的外形比价普通，因为尾部是后加上的，和原来的设计理念不一样，整体上看显得不协调。而且轴距只有2640mm，尤其是后排乘坐空间不大，影响后排乘坐的舒适性。而荣威550，传承英伦设计风范又融合了欧洲最流行风格设计，外形时尚动感。轴距达到了2705mm的B级车空间，营造了一个宽敞舒适的驾乘环境 荣威550竞品异议话术（QA） Q.我听朋友说福克斯的动力和操控性很不错。 A.XX先生/小姐，看来你对车辆的性能比较看重，福克斯的主要卖点就是在他的动力和操控性上。但相比福克斯，荣威550的动力丝毫不逊色。而且在油耗上更是比福克斯具备燃油经济型。 A.福克斯的发动机采用的是1.8L VIS 16气门全铝发动机。功率91千瓦，扭矩161牛米。相比荣威550功率98KW，扭矩170牛米的DVVT航空级全铝发动机，动力上还是偏弱。荣威550五速手自一体的变速器操纵简单，换挡平顺。带给驾乘者得心应手、操控自如的驾车体验。而福克斯才用传统的四速变速箱，驾驶换挡时没有荣威550平顺，缺少应有的驾驶乐趣。同样，较为老气的四速变数箱在燃油经济性上表现也不佳。 荣威550竞品异议话术（QA） Q.你们的车比福克斯安全吗？ A.XX先生/小姐，我觉得您考虑得比较周全，确实多一份安全就多一份保障嘛!买车除了享受便利之外，最最总要的就是安全。 A.福克斯是一款好车，安全性能也不错；和福克斯相比荣威550在安全上采用了最新研发的SCS九位一体主动安全系统（它综合了ABS制动防抱死系统、CBC转向制动控制系统、EBD电子制动力分配系统、MSR加速防滑系统、TCS牵引力控制系统和VSC车辆稳定控制系统、BA刹车辅助系统、B