北京万科如园阶段传播推广沟通.pdf

不止西山。 万科·如园 2011年10-12月阶段传播推广沟通 客户：万科如园 提报：东方博文广告 ／ G3组 时间：2011.10 我们的任务是 —— 1。为开盘充分蓄客。（短期） 2。项目在区域竞争中处于优势地位。（中期） 3。如园品牌拥有较高的知名度、美誉度、忠诚度。 并由此对万科集团品牌有所贡献。（长期） 我们要如何解决？ PART1 策略思考 PART2 阶段推广思考 PART1 策略思考 —— 项目信息传播的现状 —— ———— 如 园。 原来如此中国。 有气质，有高度。 但是——1块户外。1篇内刊。 万科如园的信息， 还没有真正全面的展开，市场上很有限。 如园。 原来如此中国。 同时，我们也需要一个理性的定位，以便真正区隔 彼此的价值。 要如何定位？让我们先来看看主要敌人西山壹号院： 看看该项目， 在过去市场中的传播渠道与典型声音—— —— ———— 围挡 官网 网络通栏 活动 EMBA10KM健康走 2011玄奘之路走进西山壹號院 品鉴顶级珠宝经典见证西山壹號院高端品质 西山壹号院.荷兰花园下午茶 西山一号院特约北京艺术2011艺术北京·当代艺术博览会 西山壹號院携手全城热恋钻石举办“悦尚臻品 璀璨京城” 悦尚臻品璀璨京城 顶级珠宝品鉴沙龙 寻找达沃斯论坛经典 软文 寻找全国楼王”12日将独家走进西山壹号院 西山壹號院新秀登科 2011年京城豪宅西山衔首 西山壹號院即将面市 诠释豪宅新舍得之道 西山壹號院八重安防体系 豪宅安全新标准 [西山壹號院] 考究之道 由墙肇始 西山壹号院入市 海淀迎来“极致考工大宅” 西山壹号院诠释“当代大院” 登顶世界豪宅殿堂 西山壹号院礼献京城西贵 用奢侈品标准检阅示范区 西山壹号院将引领西山区域高端别墅复苏热潮 西山壹号院：西山龙首 功法华宅 西山壹号院：“皇家稀世品质”大宅 “西山豪宅 当代大院”西山壹号院重磅推出 石以传世，京西大作“西山壹號院”背后的故事 / / 产品//项目 / / 产品//项目 如园 西山壹号院 如园 西山壹号院 户型面积 主力280平 280-300平 现状 11月5日公开 现房，气派的示 范区 密度 高板相对高密 低密 园林 景观的历史与人文感 强调人文的设计 感 建筑 高板， 小高层 世界观止的中国院落 官式建筑 客户 均质 混杂 产品 具有品位生活必备的 无 阳台