Xxx五星级白金酒店开业宣传方案.docVIP

Xxx五星级白金酒店开业宣传方案 本策划案关键词：奋斗、白金、辉煌、梦想、品牌宣传、宣传推广。 目的及要点概述 xxx白金五星级酒店最大范围广而告之的同时，塑立五星级配套、白金级服务的项目形象。从而拉动消费，提升酒店产品销售额。达到开门红的目标。 ②营造xxx白金五星级酒店开业庆典当日隆重、热闹的同时，不失庄重的现场气氛。 ③集团品牌宣传及社会影响力的深入推广。 活动时间 09年年末某一节日的前一天为开业时间； 活动主题 十年铸就辉煌，xxxx（酒店名）闪耀全城 邀您参加城市奋斗之星 活动内容 活动①：城市奋斗之星评选活动 此为贯串始终的主题中心活动， 活动流程： 评选标准及组织安排，建立专项评选小组，制定评选标准和活动进度。 宣传推广，制定最佳媒体组合对活动进行宣传，详细说明投票咨询方式、评选标准、奖品等。 评选，专项评选小组对推荐票进行筛选。 揭晓名单（开业当日揭晓及颁奖） 白金假日体验24小时，全程记录，安排本地媒体采访，采访内容重在体现“奋斗之星”的感人事迹、企业的文化理念和奋斗之星对本酒店的体验感想，建议做系列软文报道。 注意：在活动的后期宣传推广会涉及到个人的肖像等个人权益，避免不必要的事情发生。 活动②：开幕庆典仪式 活动流程： 1.欢鼓雷动开场（鼓乐队凑歌） 2.各级领导人讲话 3.政府领导人代表和企业领导共同巨笔为龙狮“点睛”。 4.舞龙舞狮队表演“采青”后交与企业领导，揭开对联后，宣布开业。 5.彩炮齐鸣，欢鼓雷动。 6.宣布“城市奋斗之星”的获奖名单，及获奖理由。颁发奖品（亦可制作“24小时白金之旅”的宣传牌表示）。 注意：为活跃开业当日气氛，可加入意欲大展宏图，财源滚滚来的舞龙舞狮表演，中间环节加入到场领导人“画龙点睛”、“揭采青”等环节，如宣传资金充裕可邀请线上明星前来参与剪裁表演。 活动③：文艺表演 20分钟的烟火表演和酒店主厅文艺表演，招待开业嘉宾和“城市奋斗之星”。 媒体配合注意事项 就项目宣传推广的特殊时间阶段，建议采用情感诉求的方式达到与消费者之间建立感情互动、提升销售额、品牌情感建设等宣传目标。 在媒体的宣传推广方面应就冬季消费特点作出随机调整，而重点注意事项，市场机会、行销策略、广告策略及媒体安排方面建议如下： 月份 节 日 市场机会 行销策略 广告策略 媒体安排 12月 圣诞节 冬季消费活跃期 开拓年末礼品市场 代xx酒店道声节日问候 报纸广告、直邮广告、霓虹灯广告、品牌和产品诉求广告 1月 元旦 全年消费高潮期 突出温馨气氛，再度唤起消费热情，建立市场信赖感 与消费者心连心 报纸广告pop广告、促销活动、霓虹灯广告、品牌和产品诉求广告 2月 春节 岁末温馨、感怀佳节、重视感情交往 报纸广告、促销活动霓虹灯广告、品牌和产品诉求广告 其他亮点体现陈述 城市奋斗之星的评选标准可与企业十年经历相结合，比如“曾经三起三落历经磨难仍然坚持奋斗在自己岗位的青年科学家（企业家）”“拥有坚强意志力的残疾舞蹈家xxx，在国内获奖无数，为省争光”“尽力造福社会默默资助贫困学生上学的五十多岁老人，”等小人物所体现出的大精神“奋斗”“造福社会”“坚强意志力”等都要与我企业所拥有的优秀精神因素相映照。 嘉宾礼品。十年的磨练、十年的发展，如何更好的体现集团的历史理念，我个人感觉“奋斗”（当下较为流行的词汇）很能体现贵集团的精神，为和酒店的开业联系起来，建议采用白金色和金色相间的预示着今后的事业“一帆风顺”的帆舟作为本次剪裁贵宾的礼品，亦可装饰亦可收藏。 会员卡的推广。贵酒店应该也有发行贵宾卡或vip消费卡的发售计划吧，可通过此次活动大量发行“十年白金限量版vip卡”，其亦可留作纪念亦可消费打折亦可作市场调查，投资不大的vip卡，可做阶段性的消费者分析，其数据可为开业后的五一、儿童节、建党节、十一、中秋节等各大节日活动提供分析支持，各类活动的推行最终达到销售额明显的提升。 本次方案的难点：①目标客群。因不知道酒店所在的城市是在哪里，进而对酒店所面对的目标客群和城市消费结构无法做出详尽的分析与判断，仅凭“任务介绍”做出大胆判断，从五星级酒店给人们营造的形象出发，将“辉煌”“奋斗”“白金上层生活”“五星级酒店”纳入此次策划行动的关键词；②宣传经费的额度。贵集团，若经费充裕可在媒体宣传上大量投入，也包括邀请明星嘉宾，相信若开业当日“小沈阳”的一段搞笑演出也能起到轰动全城的效果，但无论什么吸引人眼球的活动都需要先让消费者知道，所以媒体的宣传策略尤为重要。