天津天佑城购物中心正式营业推广策略.pdf

天津 ·天佑城 购物中心 正式营业后第一年运营推广策略 LUCKY CITY SHOPPING MALL 策划部 2013年3月15日 天津市星光天地投资有限公司 目 录 CONTENTS 1 推广目的 PURPOSE 2 推广策略 PLAN 3 关键节点 KEY 4 预算分配 BUDGET 1 推广目的 PURPOSE 推广目的 总述 “天津·天佑城”作为一款产品必须经历从无到有、 从陌生到熟悉、从熟悉到忠诚的过程。所以，我们据此 给运营推广做出“三段论”的策略，即： • 扩大知名度阶段 蓄客期 • 品牌塑造阶段 识别期 • 稳定和提升客流阶段 稳定期 推广目的 分类说明 策略要点 途径 受众目标 的 目 广 推 扩大天佑城知名度 广而告之 天津所有人群 塑造天佑城品牌 个性塑造 核心目标人群 提升商业物业价值 吸引客流 未来目标人群 推广目的 投入分析 分析说明 根据投入产出的规律可知，在无人知晓的时期 为“蓄客期”，在此期间投入幅度和频度最大， 投入 最大限度的扩散消息。 客流 随着客流不断增加，进入品牌塑造阶段，使目标 客群逐渐认同天佑城理念，在此阶段宣传投入以 对比率 巧取胜，不必过分强调大型媒体。 进入客群稳定增长期后，宣传逐渐以各种公关活 蓄客期 识别期 稳定期 动为主要宣传目标，投入也更加精准和经济。