中国儿童与家庭娱乐行业龙头的诞生.pdfVIP

传媒行业 行业研究/深度报告 中国儿童与家庭娱乐产业领军者是怎样练成的？ —— “战略•传媒”系列之文化产业“十二五”规划研究专题 民生精品深度研究报告/传媒行业 2011 年 09 月07 日 报告摘要： 推 荐 维持评级  儿童与家庭娱乐产品与服务开启了崭新的蓝海市场 行业与沪深300 走势比较 1、需求方面——它面向尚未被完全开发，具有巨大潜在需求的儿童和家庭亲子市场； 而非已经被过度开发的成年人市场。2、市场资源方面——现有的市场有足够充裕的 资源有待商家挖掘，而非白热化争夺。3、发展空间方面——儿童与家庭娱乐产业在 文化传媒指数 沪深300 产品与服务的供给边界（线上、线下产品与服务）和需求边界（娱乐需求、教育需 40% 求、家庭亲子互动需求）等方面都具备扩展和重塑的可能。 20%  儿童与家庭娱乐产业发展的两种路径——淘米网与奥飞发展模式对比 0% 1、淘米网：以线上 “虚拟社区”为依托，从 “线上”儿童网游向“线下”衍生品产 -20% 业延伸的运营模式。 2、奥飞动漫：逐渐完善 “线下”渠道网络及产业布局，并围绕原创内容形象，从 “线 -40% 10-09 10-12 11-03 11-06 下”产业向 “线上”新领域延伸的 “大动漫产业生态系统”的构建。 3、双剑合璧：线上产业与线下产业的融合协同。 分析师  “形象+平台+跨界”是儿童与家庭娱乐产业发展的关键成功因素 分析师：李锋 首先，原创的虚拟社区的形象和故事、动漫作品中深入人心的内容形象是这两个企 执业证书编号：S0100511010001 业攫取用户的核心；也是拓展衍生品业务的基石。 其次，平台是企业进行跨界经营的基础。如奥飞的嘉佳卡通频道、淘米的虚拟网游 联系人：郑平 平台。 电话：(8610 最后，依托内容形象与平台，打破单一运营模式，实现“跨媒体、跨行业、跨业务、 Email：zhengping@ 跨地域”经营，为用户提供全方位的娱乐产品与服务（例如动漫影视、玩具、服装、 联系人：胡琛 食品、儿童SNS、主题乐园等业务的跨界经营）。 电话：(8610  中国儿童与家庭娱乐产业领军者：未来谁执牛耳 Email：huchen_yjs@ 现阶段，中国的儿童与家庭娱乐产业尚处于成长期，完善各项业务布局是当前微观 相关研究 企业最为关键的经营举措；我们可以从国内外的案例中找出产业先行者，从其身上 发现产业成功经营的可行路径。 1. 传媒行业深度报告《从芭比时尚50 年看 中国动漫产业的发展—— “战略•传媒”系 小荷才露尖尖角。可以预见，未来奥飞动漫将以其