市场营销案例分析课件..pptVIP

市场营销案例分析 营销环境 由营销以外的那些能够影响与目标客户建立和维持成功关系的营销管理能力的参与者和各种力量所组成。 营销环境有微观环境和宏观环境组成。 微观环境的参与者 营销中介 转销商 是分销渠道公司，它帮助公司找到消费者并将产品销售给消费者。 包括批发商和零售商，它们买进、卖出货物。（沃尔玛、家乐福） 营销中介 实体分销商 帮助公司储存商品以及将商品从所在地运输到目的地。与仓库和运输公司一起工作，公司必须平衡成本、交付、速度和安全等诸多因素，制定出储存和运送商品的最好方法。 营销中介 营销服务代理商 是营销调研公司、广告公司、媒体公司和营销咨询公司，它们帮助公司锁定正确的目标市场并将产品促销到正确的市场。 营销中介 金融中介 包括银行、信贷公司、保险公司和其他帮助公司进行财务交易或为公司买卖商品的风险进行保险的企业。 微观环境 顾客 消费者市场 企业市场 转销商市场 政府市场 国际市场 微观环境 公众 是指任何对组织达成目标的能力有实际或潜在的利益或影响的团队。 可口可乐 可口可乐（英文名称：Coca-Cola，也称Coke），是由美国可口可乐公司出品的一种含有咖啡因的碳酸饮料。可口可乐早期在中国的译名作“蝌蝌肯蜡”，但因销路不佳，后改名为“可口可乐”。目前可口可乐在世