市场营销-逸仙教育.docVIP

市场营销 关于整本书的资料全部列上，你们学会预习课本，随时巩固学习的内容。 等这一部分掌握后，我会继续添加其他的内容，加油！相信有付出就有收获！ 试题型：一、单项选择（1分*26题=26分） 二、填空题（1分*4题=4分） 三、判断改错（2分*4题=8分） 四、名词解释（3分*4题=12分） 五、简答题（6分*5题=30分） 六、论述题（10分*1题=10分） 一、选择题: 1、市场营销的核心思想是（C） A、研发产品 B、销售 C、创造需求 D、竞争 2、“市场营销组合”理论的提出者是（B） A、温德尔·史密斯 B、尼尔·鲍顿 C、阿贝·肖克 D、菲利普·科特勒 3、“产品生命周期”理论的提出者是（A） A、乔尔·迪安 B、菲利普·科特勒 C、西德尼·莱维 D、杰罗姆·麦卡锡 4、 “市场细分”理论的提出者是（C） A、乔尔·迪安 B、菲利普·科特勒 C、温德尔·史密斯 D、杰罗姆·麦卡锡 5、“市场定位”理论的提出者是（C） A、乔尔·迪安 B、菲利普·科特勒 C、阿尔·赖斯 D、杰罗姆·麦卡锡 6、市场营销的核心概念是（C） A、交换 B、销售 C、需求 D、竞争 7、市场营销的目的是（D） A、销售产品 B、企业营利 C、产品交换 D、双赢 8、市场定位的前提条件是（C） A、目标市场选择 B、市场细分 C、市场调研和市场分析 D、市场分析和营销组合 9、人们为延续和发展生命而产生的对客观事物的渴求(B) A、需求 B、需要 C、欲望 D、幻想 10、人们对价值昂贵的豪华别墅的企求属于（C） A、需求 B、需要 C、欲望 D、幻想 11、需求：是指对于有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望。P12 12、当您口渴了 ，想花2元钱买一瓶饮料，这属于您的（A）P12 A、需求 B、需要 C、欲望 D、幻想 13、产品：任何能用来满足人们某种需要或欲望的东西都是产品。P12 14、人们在占有、使用或消费商品时得到的快乐和满足是（D） A、欲望 B、价值 C、需求 D、效用 15、商品效用的最大特点是（A） A、主观性 B、客观性 C、攀比性 D、炫耀性 16、市场：是商品交易的场所，是现在和潜在买主的结合体，是买卖关系的总和。P13 17、“不管顾客需要什么颜色的汽车，我只生产一种黑色的。”体现的是（A）营销观念 A、生产 B、产品 C、销售 D、市场 18、“好酒不怕巷子深”体现的是（B）营销观念。 A、生产 B、产品 C、销售 D、市场 19、“企业生产什么，我们就努力地推销什么”体现的是（C）营销观念。 A、生产 B、产品 C、销售 D、市场 20、“哪里有消费者的需求，哪里就有我们发展的机会”体现的是（D）营销观念。 A、生产 B、产品 C、销售 D、市场 21、社会营销观念是一种经社会福利为中心的市场营销观念。其中心内容是：企业在制定营销策略时，要兼顾企业利益、消费者需求和社会公众利益。P16 22、在卖方市场条件下的企业极易产生（A）营销观念。P18 A、生产 B、销售 C、市场 D、社会 23、营销在公司中最理想的地位是（顾客作为核心功能和营销作为整体功能）P18 24、以下属于市场营销旧观念的时 （B）营销观念。P19 A、关系 B、销售 C、市场 D、社会 25、属于市场营销新观念的是（市场营销观念、社会营销观念、关系营销观念）。P19 26、不注重树立企业形象和信誉的企业 。其营销观念是（旧观念）。P19 27、持旧营销观念的企业其经营的着眼点是（产品）P19 28、大市场营销观念：企业的市场营销策略除了4P以外，还必须加上2P，即政治力量和公共关系。P20 29、关系市场营销能为企业带来一种独特的资产。即（D）P21 A、超额利润 B、社会和技术 C、企业规模 D、营销网络 30、整体营销观念企业的市场营销活动应囊括构成其内外环境的所有重要行为者。企业将供应商看做时合作伙伴，并设法帮助他们提高供货的质量和及时性。P22 31、顾客让渡价值=顾客总价值-顾客总成本。P31 32、顾客购买某产品与服务所期望获得的所有利益是（C）P31 A、顾客让渡价值 B、顾客总成本 C、顾客总价值