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PAGE PAGE 8 浅析国际品牌本土化的广告策略 公共事业管理专业学生 刘玮 指导老师 李明 路璐 摘要：随着世界经济的迅速发展，经济的全球化趋势日益明显，品牌的输出和跨国营销越来越频繁。当经济的全球化把各个国家紧密地联系在一起，跨国公司也就纷纷出现。跨国公司在越过一国界限开展全球经营地时候，不可避免地面临着文化冲突问题，如果得不到有效地协调，往往会导致商场上的失利。广告不仅仅使开拓市场的重要手段，而且在塑造品牌形象上有着重要的作用。作为跨国企业与目标市场的主要对话方式的广告，就这样被推向了前沿阵地，从此也就不可避免的遭遇国际品牌本土化的问题。 关键词：广告策略；国际品牌；本土化 Simply Analyse The Advertising Tactics Of The International Brand Localization Student majoring in Public Administration LIU Wei Tutor LI Ming LULu Abstract:With the rapid development of the international economy, the economic globalization trend is obvious day by day, output and transnational marketing of the brand are more and more frequent. Link as economic globalization each country together closely, trans-corporation appear one after another just. Trans-corporation cross one country demarcation line launch the whole world deal in when such as place , will face the cultural conflict problem unavoidably, if can not get and coordinate effectively, will often cause the failure on the market.The advertisement not only enables the important means to exploit market but also have important function in moulding the brand image. Talk as transnational enterprise and goal market way wide informing mainly, push to into forward position like this, from then on too on unavoidable experience cross-cultural advertisement issue that travel. Key word: Advertising tactics; International brand; Localization; Enlightenment 国际品牌本土化及其广告策略的运用 品牌在进行国际化的同时，其间必然存在一个品牌的本土化问题。在一个文化域具有很好效果的广告，在另一个文化域可能达不到预期的效果。很多企业把品牌的核心定位标准化，把产品 HYPERLINK /search.asp?keyword=%d0%c5%cf%a2where=title \o 信息 信息反映的文化和细分市场的受众文化结合起来，以达到“国际品牌，本土文化”的目的。这一作法就是国际品牌在本土化的表现。国际品牌本土化的过程就是在不同国家或地区树立强势品牌的过程，由于不同国家文化差异明显，国际品牌本土化也就必然受到文化差异的影响。对于品牌而言，如果其民族特色能与东道国传统文化、风俗习惯、价值观相融合，则能更好地赢得消费者的青睐，消费者最熟悉的莫过于自己的民族文化，若在品牌的文化传递中能体现与东道国的传统文化、风俗习惯、价值观，他们将更容易接受该品牌。[1] （一）国际品牌本土化的内涵和意义 所谓本土化，又称本地化，是指将某一事务转换成符合本地特定要求的过程。本土化是显示各种异质多样性和特定情境要素的过程。国际品牌本土化是指跨国公司将品牌形象等方面融入东道主国经济、文化中的过程，同时也是承担东道国的公民责任，并将企业文化融入和植根于当地文化模式的过程。国际品牌本土化有着十分重要的意义，它树立品牌