深圳画仓企划案例.pptVIP

* * 10月帝豪品牌事业部优秀企划方案 方案名称 大爱无疆 感动中国 提供方 深圳市画仓投资发展有限公司 点评：参加公益类活动，可以提升经销商和厂家的整体形象，此类活动往往要结 合双方的资源去联动，在响应政府号召的前提下，邀请当地乃至区域主流 媒体共同参与，可以获得良好的收益。 该方案集以上要素于一体，从深圳到遵义，往返11个城市，在沿途区域进 行大力宣传，配合媒体的报道，提高帝豪品牌在人们心中的良好形象。 * 大爱无疆 感动中国 画仓吉利贵州爱心之旅大型公益活动 * 目录 第一章 活动背景 第二章 活动框架 第三章 活动规划 第四章 活动启动 第五章 活动守则 * 第一章 活动背景 根据联合国教科文组织2004年公布的数字：全世界被剥夺上学权利的儿童有1.26亿人，其中女童占56%；他们中超过三分之一的孩子从来都没有进过教室。也就是说，全世界每六个儿童中，就有一个不能接受教育。 另据世界劳工组织公布：当今世界上大约有2.46亿5至17岁不等的童工。他们中超过1亿人不能上学，或是被剥夺了正常的儿童生活。  继画仓吉利策划组织“买吉利汽车助失学儿童祈车主平安”大型爱心活动后，很多车主不断询问远在遵义的失学儿童如今的生活状况如何，画仓公司也非常想看到失学的儿童们能重返校园，所以“将爱心进行到底”吉利爱心车主贵州之旅的计划应运而生······ * 第二章 活动框架 活动时间：2010年11月25日—12月7日 活动人员：吉利爱心车主；深圳高校优秀学生；深圳市有关政府部门、 社会各界爱心人士 活动思路 : 前期活动——提升吉利爱心形象；中期媒体+政府关注— 扩大活动宣传范围，潜在扩展商业宣传。后期炒作——以 商业角度来运行产品销售 媒体支持 : 南方都市报 深圳特区报 深圳商报 深圳晚报 深圳晶报 、车 行网 、车城网、 亚讯车网、 易车网 、168车网、汽车大 世界网、 中国汽车网 、太平洋汽车网 、深圳电视台 * 第三章 活动规划 本次活动的时间跨度大范围广，延续性也要求比较强，为将活动圆满成功的举行，也为了将本次活动的广告效应和社会效应最大化，根据方案的设计思路，将本次活动分为五个环节执行： 第一环节： 1、媒体活动的预热和活动内容的发布。首先通过各种广告的发布勾起人们对吉利爱心救助活动的回忆，并联合媒体共同对该活动进行宣传，以《吉利爱心救助失学儿童，大爱无疆》、《爱心延续，画仓吉利探访记》等软文进行铺垫，时间：11月5日—17日 第二环节： 1、媒体宣传的加热期。（新闻报道、软文、硬广）、网络宣传。从〈爱心无价，吉利有情〉来宣传，该环节注重与政府间的合作，通过官方的协助来举办大型募捐活动，提高活动举办的成功几率，加深社会对本活动的关注，同时召集参加人员的报名。 2、“大爱无疆 吉利感动中国”大型慈善募捐晚会(另案申报) 时间： 11月25日 地点：（待定） 2、重启“助失学儿童，祈车主平安；画仓买单，车主行善”慈善购-------优惠活动。塑造吉利爱心大使的形象宣传。 时间：11月5日—11月30日 活动人员：爱心车主、社会各届人士、当地政府有关部门、具有社会影响力的公众人物和演员、高校优秀学生。 活动形式： 1、失学儿童现状及吉利爱心历程资料短片回顾 2、义演（演员、节目待定） 3、吉利汽车拍卖捐赠仪式（此方案未列入预算，可行性待讨论） 4、募捐活动启动。 第三环节： 1、网络征文“爱心大使”评选活动，在报纸和网络上宣布征文启事及获奖名单和爱心再走贵州路的人员名单，时间：11月15日－11月28日 2、高校优秀学生“爱心大使”人员确定，在报纸和网络上宣布人员名单和介绍以及感言。时间：11月28日 3、大爱无疆 感动中国 画仓吉利爱心贵州之旅大型慈善公益活动出征誓师大会及爱心宣言：吉利及画仓领导 吉利爱心车主、网络征文爱心大使、高校爱心大使、政府有关部门人员、社会人士、媒体共同为即将举行的爱心贵州之旅倡写爱心宣言，并向全社会呼吁关注失学儿童。 时间：11月30日 第四环节：画仓吉利爱心贵州之旅活动启动（见后） 时间：12月1日—7日 第五环节：后期利用媒体、政府、社会的肯定来为吉利车造势，并配合实车展示活动，以〈值得信赖的吉利车〉、〈走过爱心之路