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相信电视的力量 克顿顾问 吴涛 2005年10月27日 内容 中国电视广告主导有效传播 电视广告最具有权威性和影响力 电视新闻比报纸更加出色 中国电视创造顶级影响和销售 04年四大传统媒体比较 2004年中、美广告投放情况 内容 全国频道占据近六成电视收视份额 中央电视台加速推行品牌战略 中心制 频道制 专业化 品牌化 中央电视台总体份额持续增长 中央一套收视率增长 中央二套收视率增长 中央三套收视率增长 中央八套收视率增长 中央十二套收视率增长 省卫视阵营分化明显 第一方阵日益强大 湖南卫视战略创新 收视率持续上升 《大长今》带动晚间收视增长迅猛 安徽卫视围绕电视剧战略定位打造系统 广西卫视战略定位女性特色频道 广西卫视的女性特色定位系统 收视全面拉升 江苏卫视定位—爱和情感纽带 江苏卫视情感剧场与“情感地带”表现突出 四川卫视战略定位中国故事特色 中国教育一套收视稳步提升 中国教育一套2006年锁定人力资源特色定位,打造 “幸福频道” 内容 地面频道民生新闻战略 江苏城市频道《南京零距离》 云南都市频道《都市条形码》 钱江都市频道《城市新闻》 重庆新闻频道《天天630》 江西都市频道《都市现场》 山东新闻频道《民生直通车》 天津四套《都市报道60分》 民生新闻，开创全新的价值组合 民生新闻改变收视习惯，创造新黄金时段 云南都市条形码——占据同时段所有频道49％的收视份额 民生新闻赢得更广泛观众的关注和欢迎 内容 携手电视成就品牌 携手电视成就品牌 国内外电视媒体收看时间比较 携手电视成就品牌 中国情感特色频道 情感地带 服务先锋 超级调解 欢乐伊甸园 女人百分百 情感之旅 新三言二拍 激情60秒 7档自办栏目 合力打造1个品牌—— 数据来源：克顿数据库31省会城市组 目标人群：4+ 数据时期：2005年1月至6月/2005年7月1日至10月8日 收视率：% 情感剧场 情感地带 全国排名卫视第三位 涨跌幅 四川卫视收视率 数据来源：克顿数据库-31省会城市 目标人群：4+ 数据时期：2005年7月至今 8月改版后，收视率大幅上升，最高时段涨幅近800％ 增幅111% 增幅96% 资料来源:克顿数据库 31省会城市和北京 2004年-2005年 全天 全国 北京 独特资源 观众导向 特色节目 新节目 研发 供应商 深度合作 分众编排 针对性强 人力资源 幸福频道 电视剧 优选精编 政策落地 内部 管理特色 频道品牌 整合推广 主题 系列活动 频道/节目 宣传片 定位/口号 系列推 广活动 CIS 系统 人力资源 节目与 案例库 特色品牌 栏目（群） 节目名称 /板块 体现定位 了解观众共 同关注的能 力发展主题 频道新动态 观众评议 地缘优势 政府与 政策资源 研究人力 资源电视节目 的内部文化 与专业 媒体协作 交互推广 根据反馈 及时调整 关注内部 员工发展 的文化 才尽其用 优胜劣汰 的管理机制 媒体地位 优势 资料来源:克顿顾问卫视战略研究 中国电视盛世辉煌 全国频道迅速崛起 地方频道创新拓展 携手电视成就品牌 安徽经视《第一时间》 福建新闻频道《现场》 湖北经视《经视直播》 河北经视《今日资讯》 四川新闻资讯频道《新闻现场》 北京一套《第七日》 …… 优秀地面频道抓住了更好满足本地观众共同需求的独有“蓝海”机会 《第一时间》安徽收视率 《第一时间》合肥收视率 —— 开播前一周 —— 2005年同期 数据来源：克顿数据库安徽合肥 4+ 2004年5月－2005年8月 1730-2030 收视率% 数据来源：克顿数据库-昆明 目标人群：4+ 数据时期：2005年4月至2005年10月，1830-1930 民生新闻满足更广泛需求，观众构成更为均衡 - 政治导向和社会需求的统一 - 严肃性和娱乐性的统一 - 信息传播和社会服务的统一 - 单向与互动的统一 - 理性传达与感性表述的统一 数据来源：克顿数据库安徽 4+ 2005年8月 1830-1930 中国电视盛世辉煌 全国频道迅速崛起 地方频道创新拓展 携手电视成就品牌 全国卫星频道观众达5亿左右 全国最大报纸《参考消息》发行量300万 中国电视盛世辉煌 全国频道迅速崛起 地方频道创新拓展 携手电视成就品牌 数据基础:CMMS 1998-2005s 目标人群: 12个城市15-59岁 % 数据源：零点调研，北京等10城市，2004年7月，N＝3212，18－60岁 数据来源：克顿数据库（美国“读者学会”） 超级女声家喻户晓 神六航天万众瞩目 蒙牛酸乳销售奇迹 8．1 112．88 20．3 230．72 32．9 291．5 2004年经营额（亿元） 30.65% 6．2 网络 12.88%