第五章、珠宝首饰产品包装.pptVIP

第五章、珠宝首饰产品包装与珠宝首饰文化 一、珠宝首饰产品包装内容 1、产品定位 根据产品实际内容（设计款式、材料、工艺等）确定： 产品的价值 销售对象 销售区域 销售方式 产品定位需要通过珠宝市场调查来完成。 2、形象包装 首饰的外观包装 珠宝首饰作为贵重物品，其外观形象尤其重要 目的： 1）保护产品，便于储存、运输 2）吸引消费，精美的外观会刺激消费者的购物欲望； 3）提高产品档次 4、产品促销，作为广告宣传的一部分 内容： 包装盒 公司名称 联系方式 3、文化包装 文化包装是珠宝首饰的精髓 包括： 1）质量保证书（质检证书） 2）珠宝文化内涵说明 3）珠宝保养知识 4）珠宝首饰宣传 二、文化包装方式 1、产品介绍 包括： 产品主题 产品质量以及材料介绍 款式设计及工艺特征 文化内涵与代表寓意 保养须知 千禧之星——秋恋系列 以秋季——明月——思念为主线设计的一钻石套装系列 将首饰款式与中国文化相融合 2、产品宣传 利用各种媒体进行宣传，达到文化包装效果 途径： 报纸书刊宣传 影视广播宣传 名人效应宣传 特殊事件宣传（资助、赞助） 拍卖义卖宣传 三、珠宝首饰文化 利用拟人化的手法，将珠宝的特征反映到珠宝文化则体现了典型的西方文化特征。 包括： 生辰宝石 结婚纪念宝石 生辰星座宝石 生肖 ?生辰?石? 一月? 石榴石 友爱、忠实 二月 ?紫水晶 诚实、心平气和 三月? 海蓝宝石、鸡血石 沉着、勇敢 四月 ?钻石 纯洁、永恒 五月 ?翡翠、祖母绿 忠诚、仁慈、 善良六月 ?珍珠、月光石、变石 健康、宝贵、 长寿 七月 ?红宝石 健康、宝贵、长寿 八月 ?橄榄石、缠丝玛瑙 夫妻幸福 九月 ?蓝宝石 忠诚、德望 十月 ?欧泊、碧玺 安乐、平安 十一月 ?黄玉和黄水晶 友爱、友谊 十二月 ?绿松石、锆石 成功 结婚纪念首饰? 5 银首饰10 钻石首饰 （钻石颗粒较小）15 水晶婚 水晶首饰20 白金婚 白金首饰25 银婚 银首饰30 ?珍珠婚 ?珍珠首饰35 翡翠婚、珊瑚婚 翡翠首饰 40 红宝石婚 红宝石首饰45 蓝宝石婚? 蓝宝石首饰50? 金婚? 黄金首饰55 ?绿宝石婚 绿宝石首饰60? 钻石婚?（黄色） 钻石首饰 （钻石颗料较大）65? 星彩蓝宝石婚 星彩蓝宝石首饰75? 钻石婚? 纯洁透明钻石首饰 （钻石颗料相当大） 生辰星座宝石 1月20日～2月18日 水平座 石榴石 2月19日～3月20日 双鱼座 紫晶 3月21日～4月20日 牧羊座 鸡血石 4月21日～5月20日 金牛座 蓝宝