融媒时代“微广播剧”探索.docVIP

　　融媒时代“微广播剧”探索 移动互联网的加速发展正在改变和颠覆着传统媒体的市场格局，“微广播剧”应运而生，发展迅猛。这是在广播传统文艺产品“广播剧”的基因上更新迭代出的新品种，剧集时间短，创作相对简单，制作成本较低，便于收听和传播，能充分适应互联网时代传播方式日渐呈现的碎片化、个性化、移动化特点，具有较强的移动场景结合性，是最早实现将不同介质的媒体融合起来的产品之一，从而使传播效果和产品价值最大化。融媒体时代，微广播剧成为各大广播电台颇为青睐的产品，其生产方式、传播渠道、消费对象、收听终端乃至商业模式等也不断得到创新发展。 中国 1/vie 　　湖北广播电视台新闻广播部（湖北之声+湖北经广）“微广播剧”团队，发挥频道既有广播剧创作优势，紧扣融媒体发展趋势，运用声音?a品的全终端亮点和网络化传播特色，开展 “微广播剧”的创新突破，取得了良好的社会效益和丰厚的经济收益，团队迅速成为广播剧业界的创新先驱。 　　一、肩负使命，全民互动，弘扬社会主义核心价值观 　　微广播剧的主题和选材可谓是丰富多彩、不拘一格。如何将艺术性与新闻性、思想性、可听性有机统一起来呢？“微广播剧”团队始终保持高度的使命感与责任感，致力于将优质的音频内容与弘扬正能量主旋律、宣传社会主义核心价值观有效结合。 　　该团队在2016年率先创意策划了湖北省“好人好报”微广播剧大赛，以“平凡岗位上的榜样人物”为创作主体，以“发现好人、讲好人故事，学习好人”为宗旨，呼吁全国的创作者、创作单位积极、自发、主动地寻找挖掘道德模范典型人物创作微广播剧。大赛历时半年，收到来自全国各地过百部优秀作品。2016年12月3日，大赛颁奖典礼圆满落幕，活动得到湖北省委宣传部、省文明办、团省委、省新闻出版广电局支持，多位全国道德模范和荆楚楷模莅临现场。借助互联网、移动端等多渠道立体传播，大赛作品点击量阅读量转发量过百万，在众多听众网友中形成崇德向善、见贤思齐的浓厚氛围。 　　此次活动对于践行社会主义核心价值观，传承发扬广播艺术精品，传递艺术魅力，彰显榜样力量有重要作用；对于传统媒体与新媒体融合，用互联网产品思维创新打造微广播剧这样的新型艺术品类有一定示范作用。 　　2016年，该团队还尝试将电台品牌文化声音产品《点赞湖北》与微广播剧结合起来，把荆楚楷模新闻事迹制作成3分钟以内的系列声音小故事，在每天的线性直播节目中批次穿插播出。因为制作精良、内容精美、听觉精致，深受听众好评。 　　用这种形式宣传社会主义核心价值观，弘扬正能量，传播主方向，大力推广助人为乐、见义勇为、诚实守信、敬业奉献、孝老爱亲的主题，比传统的典型报道更鲜活更生动，生命力更持久，感染力更深入，也更无愧于这个伟大的时代。 　　二、创新宣传，引导舆论，发挥主流媒体舆论引导力 　　2016年夏天，雨水洪水肆虐湖北。在铺天盖地的抗洪报道中，“微广播剧”团队迅速推出了《2016防汛记忆》系列新闻微剧。以新闻人物为基础，以情景再现为手段，追溯原现场，重构新故事，令受众耳目一新。用丰富多彩的声音元素展现抗洪事迹，以优质精美的音频产品致敬抗洪精神，这种模式大大地超越了广播日常普通的新闻报道，带给受众更丰富的听觉感受和广播体验。 　　系列微剧借助网络力量在多媒体打通传播分享渠道，除了湖北之声、湖北经广多套频率节目强力播送，还在长江云网页、长江云客户端、湖北之声微信、微博和湖北文明网等网站都开辟了专栏进行重点推送。通过广播电台、互联网、车载广播、手机移动端、线下二维码扫描的矩阵推送，使得收听和传播的受众人数实现几何增长，信息以加权的倍数扩散。 　　“传统广播+多网络终端”的融媒体传播，形成立体多维的宣传攻势，使内容产品影响力达到最大化，其效率和质量令同行刮目相看。该系列微剧，作为典型案例，在2016年度“中国广播大会”上进行交流，并获得2016“东方畅想”全国优秀创新节目。 　　微时代诞生的微广播剧在媒体融合进程中独当一面，占领传播制高点，承担起舆论导向、政治导向、创作导向的重任，持续巩固壮大广播的舆论传播力、引导力、影响力和公信力，另一方面，又更贴近实际、贴近生活、贴近群众。 　　三、优化流程，整合要素，完善产业链条闭合生态圈 　　“融媒体”时代，要求媒体人充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。“微广播剧”团队在这个原则上，完善了从指挥、调度、生产到协调的车间分布，又构建了研发、编剧、制作、发布、传播到“自传播”、“再发布”的生产链条，形成有机完整的良好生态，能针对不同宣传目标和任务，整合不同生产要素，调拨不同的资源队伍，长袖善舞，灵活多变。 　　在这种互联网化的微广播剧生态圈内，新闻广