3.8营销方案最终版(2.1).pptxVIP

2016三八妇女节——营销方案( 沟通版) 2016-01-25 活动策略 三八妇女节已然成为“小节日中的大节日”，是中国各大购物广场抢占女性客户，冲击单日销量的重要爆发期。 值此3.8节，飞凡以宠爱的概念联合广场共同发力，打造小节日的购物热潮，与实体商户互借势头，挖掘延展闪购模块功能，策划更具爆发力的联动活动。以此增强顾客和商户之间的连接，有效帮助广场烘托节日氛围、拉动客流、提升营业额。 目录 content 01 02 03 04 05 活动主题 分级管控 营销方案 氛围布置 费用预算 活动主题-主推 3.8 宠爱她 ●“宠”意为供养，溺爱。有尊贵感，荣耀感，表达对接受对象的极尽呵护 ●“爱”指对人、事、物真挚的感情，呼吁通过飞凡，为女性亲朋送去关怀 ●“她”专指女性，言明节日的专属性和特权感，同时表达对女性受众的尊重 主题“宠爱她”：借节日的专属性，呼吁对女性的关怀宠爱，为顾客打造更超值、更愉悦的节日体验。 近年来，3.8节的主体已从“妇女”延展至各年龄段的女性群体，“宠爱她”既温情绵绵，又完整涵盖节日的主体群体，既言简意赅，又呼吁了全社会对女性的重视及关爱。 档期规划—飞凡主导 宣传出街 3月4日（周五） - 3月7日（周一） 各商场媒体宣传发布， 视觉形象出街 仅此1天 3月8日 （周二） 38专场闪购代金券 3.8元购10元 38元购50元 68元购100元 电影票20元起 全国万达院线 分级管控 KPI 宠爱专享购KPI 分级 管控 万达 广场 外部 广场 3月8日 全国3月8日 APP 下载量 交易 笔数 APP 下载量 交易 笔数 一级管控 （45家） 22 23 1500 4500 67500 202500 二级管控 （113家） 78 35 1000 3000 113000 339000 三级管控 （92家） 35 57 500 1500 46000 138000 合计 250家 23万 68万 营销方案 全国250+广场 活动内容 序号 主题 主导 活动内容 3月8日 二 1 宠爱专享购 飞凡主导 飞凡平台推出3.8专属代金券闪购专区 √ 2 全国万达影院，电影20元起特惠 √ 3 新户专区 广场配合 专享1元购 以女性专品为主选择商品 √ 4 通用券 品牌专属 使用飞凡APP得各大品牌专属特惠 √ 营销方案—飞凡主导 线上：宠爱专享购-品牌闪购券 飞凡主导 时间： 2016.3.8（周二） 内容：活动期间内，限时限量推出，以品牌的代金券形式推出，女性专属品类为主的品牌 3.8元购10元代金券 38元购50元代金券 68元购100元代金券 要求： 1、活动当日，参加此闪购活动的品牌统一以此 代金券进行闪购专区的设置，并进行核销； 2、各广场内如有百货，可参与此活动。 方式： 1）用户进入飞凡APP，进入广场，点击活动资源位banner图，或者直接进入广场闪购专区，购买代金券。 2）闪购专区以女性消费品品牌代金券为主：例如：服装类：only，CK等 鞋帽类：百丽，思加图等 化妆品：欧莱雅，欧舒丹等 首饰类：周大福，Ido等 线上：宠爱专享购—品牌闪购券 飞凡主导 营销方案—飞凡主导 所有参与品牌必须是飞凡签约商户 要求： 1）数量：各广场按照要求进行商户的谈判，确保商品数量 2）参与代金券活动的品牌，店内商品单价是活动当天商户 门店最终商品价格，如门店当天有自身的折扣优惠活动 ，以自身优惠后价格为准，消费者可享受折上折。 线上：宠爱专享购—品牌闪购券 飞凡主导 营销方案—飞凡主导 分级管控 单一广场 总库存量 单一广场 品牌数量 （不少于） 单一广场 SKU数量（不少于） 其中各类库存量 3.8元购10元 38元购50元 68元购100 一级管控 6000 30 24 3000 2000 1000 二级管控 3800 20 24 2000 1000 800 三级管控 2100 10 24 1000 600 500 3）参与品牌由广场自行洽谈，各类代金券数量超出部分由品 牌自行承担，飞凡只承担预算数量内的补贴金额。 费用测算 线上：宠爱专享购—品牌闪购券 营销方案—飞凡主导 单一广场配置数量以及费用 分级管控 单一广场数量（张） 3.8元购10元 38元购50元 68元购100 总金额 6.2元 12元 32元 一级管控 6000 3000 2000 1000 74600 二级管控 3800 2000 1000 800 50000 三级管控 2100 1000 600 500 29400 合计 11,900 6,0