《传播研究方法》第十二讲.pptVIP

五、单位类型与分析单位的选择 抽样单位与分析单位 分析单位（unit of analysis）：用来考察和总结同类事物特征、解释其中差异的单位，即研究者描述和解释的个体单位。 问卷调查、实验研究；抽样单位与分析单位通常不存在区别。【例外：抽样单位是新闻机构，分析单位是各新闻机构里的组织管理者或新闻报道者，以比较不同机构下的个体特质以及管理或报道方式，从而反映不同体制对机构的影响。】 内容分析：研究人工制品，分析单位更为复杂；往往与抽样单位不一致。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 五、单位类型与分析单位的选择 分析单位的选择 书写传播内容的分析单位 字词 词对 句子/段落 项目/篇章 空间 主题/断言 消息源 其他 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 五、单位类型与分析单位的选择 书写传播内容的分析单位 字词(word)：在内容分析的编码中生成的是所选字词的频次列表。广泛运用于三类研究： 拉斯韦尔开创的政治象征分析(