以芜湖四月茶系列产品包装设计为例谈茶包装的设计与定位.pdfVIP

学术专业人文茶趣 以芜湖四月茶系列产品包装设计为例谈茶包装的 设计与定位 朱向欣 (河南工程学院艺术设计学院，河南郑州450007) 摘要：包装无处不在，它直接为大众的生活服务，是沟通品牌商品生产商与消费者之间的情感纽带。在现今品牌竞争的年 代，包装的重要意义已远远超出了其基本功能价值，它已成为宣传商品、促进销售、创建品牌的重要因素。因此，让相同的商品以差 异化形态展现在顾客眼前，提高商品在消费者面前的差异度就成为包装设计的主要目的。在品牌的包装领域，设计有其特殊性，更 好地理解产品、理解色彩才能更好地进行设计。本文论述了芜湖四月茶包装的特色及包装的价值。 关键词：茶；定位：包装设计 近年来，茶叶消费者越来越看重品质和品牌包装。消费者在选购茶 包装。 叶时更加注重茶叶的品牌和包装设计，买茶叶奔品牌的现象己日渐普 3．1包装设计创意定位 及。散装的、无牌无标志的茶叶市场份额在逐步缩小。目前，市场上用于 随着物质生活日益丰富，人们购买欲望的不断提高，以及加入国际 茶叶包装的容器种类繁多，包括金属罐、衬袋盒装、复合薄膜袋、纸袋、竹 贸易的不断增加，同类产品的差异性减少，品牌之间使用价值的同质性 (木)盒等。茶叶包装既是保持品质的重要手段，同时又可以增添商品的 增大，因此对消费者而言什么样的产品能吸引他们的注意，什么样的产 价值。突出每种包装的茶特色，则是茶叶商品包装最根本的宗旨。独具匠 品能让其选择购买，这就对同类产品的包装设计提出了更高的要求，只 心地运用色彩、图案和文字等因素，往往可以使茶叶包装取得此处无声 有在包装设计的创意定位策略上下工夫，这样才能使自己的产品与众不 胜有声的效果。 同。因此，创意定位在包装设计的整个动作过程中占有极其重要的地位。 芜湖四月茶将产品如何定位，适合怎样的消费阶层，潜在的消费对 1茶叶包装的价值 象是谁做了深入的市场调研。消费者的文化、经济、观念及生活方式、个 当今世界包装到底有多少价值呢?统计显示，包装直接影响到消费 性、爱好等等都是直接影响设计风格的重要因素，这些是茶叶包装设计 者的需求。包装的形状，颜色及文字都是品牌特征的潜在影响，并且潜在 定位的基本依据。创意方面将以传统文化元素表现现代时尚的包装设 反映产品质量。在三分之二的购买决定中，外观包装都是一个强有力的 计，使其既有传统淳朴的感觉，又有现代时尚的潮流，实现古典美与现代 说明因素。并且，包装的购买者面临强大的成本和时间压力，这就要求印 美的完美结合。大胆使用原创图形，敢于用色，再现出文化所在，给人一 刷质量向着更稳定，更高质量，更低成本，更快周期方向发展。当今茶叶 种全新的感觉。 的包装形式多样，其实质就是包装装饰的设计。如茶叶的纸盒装、木盒 3．2包装视觉表现定位 装、金属盒装、复合塑料袋装等，其包装容器表面都是作为商品广告宣传 茶叶盒包装设计的定位主要有：以品牌定位、礼品性定位、象征性定 的地方。包装不仅是外华丽的装饰设计，同时好的包装也肩负着宣传和 位、传统性定位、差异化定位、促销定位等。任何产品进入市场流通与消 促销的重要任务。 费都必须要有茶叶包装设计主题和重点，强调茶叶包装设计的针对性， 使茶叶适销对路，才能在市场上更具备竞争力。芜湖四月茶对茶叶自身 2研究意义 质量要求高，在外观上茶叶盒包装设计要求有新颖的造型，和谐悦目的 茶叶是具有中国文化形象和典型文化意义的传统产品，而茶文化更 色调，精美的制作工艺。突出鲜明的茶叶个性，在货架上的众多茶叶中， 是历史悠久、内涵丰富，融入了