论茶叶包装设计中色彩视觉效应.pdfVIP

I学术专业人文茶趣 论茶叶包装设计中色彩视觉效应 侯金雨 (郑州轻工业学院易斯顿美术学院，河南郑州451450) 摘要：本文基于中国传统茶文化剖析茶叶产品包装色彩视觉的重要性，综合色彩视觉理论讨论茶叶产品包装设计的艺术性 和功能性，挖掘茶叶包装设计中具有典型代表的东西，通过实践设计来深入探究茶叶产品包装设计中色彩视觉效应，最终目的则 在于通过合理运用设计手段，设计出既符合时代要求又具有实用功能的产品。出色的包装设计往往可以为茶叶产品带来更好的视 觉冲击力和外观品位，增加茶叶产品附加价值的同时，X．fig充分体现整体包装的视觉效应，满足国内外市场需求，创造更多的经济 价值。 关键词：茶叶包装设计：色彩视觉效应：传统文化：现状分析 茶叶产品包装设计是一门专业学科，须严格遵循其产品设计的科学 的作品往往对当前环境独立性的联系不够完全。这种无法清晰表达文化 性、实用性、经济性、审美性和创造性，五项基本原则缺一不可。另外。茶 内涵的做法，虽然可以简单阐述作品信息，却不得忽视作品背景信息大 叶产品包装设计具备明显的专业特征。在传统知识文化潮流引导全球经 量缺失的状况，诸多可联系的知识点无法得到直接传达，由此也可能导 济发展的同时，我国茶叶产品包装设计作为我国茶文化发展的一个助推 致观者直面作品却无法获得更多有效的文化信息，能够为观者留下深刻 器，担负传播中国传统文化责无旁贷。本文讨论茶叶产品包装设计中色 记忆的东西并不多，呈现一种知其表面不知其理的情况。 彩视觉效应仅作为其中的一个点，以点带面，让我们能够通过这一点更 2．2重视实用性功能的同时，并不能兼顾包装设计的灵动性与文化 多了解茶叶产品包装设计的重要性。 内涵 当前茶叶包装设计工作主要都是围绕整个茶叶包装的功用理念，主 1 中国传统文化对茶叶包装设计的影响 要体现在文化表达层次方面。很多茶叶包装设计者仅具有自身专业性强 现今，传统知识文化潮流引导全球经济发展，我国茶叶包装设计是 等特点，很大一部分作品名称不为人所知，其名称的表述往往仅适用于 茶文化继续发展的一个重要内容，具有承担传播中国优秀传统文化的重 极少具有一定专业背景或认知基础的品鉴者，它并不具有对所有观者的 要作用。如果能够在茶叶包装设计方面积极发挥中国传统文化精髓的优 宣教功能。因此，更为贴近于朴实的生活。另外，茶叶包装设计囊括具有 势，不但可以提升中国茶叶在国际市场中的竞争实力，还能为中国优秀 中国传统文化元素的设计产品往往也是该类包装产品不能缺少的。 传统文化打开窗口。在我国将近五千年的文明历史中，大多数时期人们 2．3表现文化内涵的方式过于匮乏 都处于混战的黑暗时代，人们不仅饱受战乱之苦，自然环境也受到严重 我国茶叶包装须将各类图画、文字载于壶面上，多以矩形样式来体 的损害。人们立足心理补偿的创作动机，以现实破败的自然环境为批判 现，让人从视觉上感受更为规整和严肃。但是，根据茶叶包装自身主题我 对象，同时受到道家“天人合一”思想的影响，营造了风景优美、环境绝佳 们常常可以灵活选择不同的设计方式。比如，字体大小、组合方式、规整 的生活处所。中国古代哲学文化思想发达璀璨，植根于古代优秀的道德 形式、书画形式、载体色彩、载体形状、载体肌理和载体花纹等等。以上均 文化传统之中，一脉相承、源远流长。由此，中国的文化教育思想应追溯 为细节设计，对说明茶壶的文化传达具有良好的拓展功能。 到两千多年前的东周春秋时期。儒家哲学闪烁着教育思想的光辉，综观 3茶叶包装设计中色彩视觉效应分析 儒家学说，其文化中心主要是围绕人而展开的，因此也有人称儒学为人 学，甚至将茶文化中的雅文化视为儒家思想的直接传承。通过对中国传 茶叶产品包装设计中色彩视觉效应的体现应该将关注的目光投向