2005年长沙市蔚蓝海岸整合推广营销策划_上.pptVIP

卓越·蔚蓝海岸（长沙）整合推广 同路广告 2005年7月 策略部分 品牌分析 竞争分析 消费群分析 形象定位 创意部分 主题 案名 表现 执行部分 推广战略 执行计划 策略部分 当卓越来到长沙… 因为竞争对手… 因为消费者… 如果让“蔚蓝海岸”居民来设计， 他们的想法可能和我们的不一样。 一起来听听“蔚蓝海岸”居民的声音吧， 以下28个关键词，我们不得不关注…… 河 西 “蔚蓝海岸”居民倾向于在河西片区置业，认为其升值潜力不可忽视。 本项目所在地河西片区，是长沙未来房产发展的热点板块，从现在看来具有一定的升值潜力，我们可以在其推广过程中应该充分利用到这一点。 ? 家 在“蔚蓝海岸”居民心中，家是温馨的港湾而非身份的体现。他们有着知识分子固有的清高和低调的处世态度。 样板间的装饰上采用暖色调，家具构造简洁明快。主卧以地中海的异域风情为主题，凸显浪漫的感觉；儿童房色彩丰富，家具式样小巧，摆放灵活。全屋家私量身定做。 客 厅 卧 室 客厅就是目标群的家庭会所，适合集体娱乐，可以尽量简化空间设计，使其视野更开阔；卧室里还可放张小班台，一种复合的生活情结。 由于居住人