2006年九寨沟侨兴商贸中心宣传推广执行方案.docVIP

中国地产商域网 PAGE  中国地产商域网 九寨·侨兴世纪城宣传推广执行方案 Company: 总纲 Product:策略AE Re:战略纲领 Date:12th April 2006 基本原则的确立 　　 整体思路的连续性 有序有节的分阶段性 “卖点”宣传的独特性 诉求要点的唯一性 5、公关活动的辅助性 推广效应的预期 轰动效应 在宣传推广运动中，轰动效应的产生将使销售与品牌树立更快达到理想效果，因此，“侨兴世纪城”在市场导入期可通过以下手段实现预热目标： ——以“变”为主题制造新闻事件，将社会关注信息渗透入广告 ——“悬念式广告”以大规模、大篇幅冲击力强的广告引起受众关注 ——有实际意义的公关活动，引起受众的密切关注； 累加效应 房地产业界有一句经验性语言：前七后三。宣传推广运动达到一定数量和频度，自然会产生累加效应，这个效应在后期效果会尤为显著，“侨兴世纪城”可采取以下方式和手段： ——明确宣传主题、诉求要点 ——制定系列的、相对固定的广告方案 ——在相对稳定时期内连续、不间断发布 ——通过其它渠道的渲染这种广告，达到推波助澜。 推广模式的构建 主题模式=【产品本质的魅力+品牌魅力】 效果模式=【媒体因素+活动因素+营销因素】 诉求模式=【趣味性+说服力+传达内容】 营销因素=【广告时机+广告之后的销售政策+相关的强化和抑制作用】 主题词：基本原则、效应预期、推广