药品市场营销试卷.docVIP

邵阳职业技术学院试卷纸 至 学年 第 学期 专业班级 姓名 学号 共 页 第 1 页 课程名称 药品市场营销学 考试（查） （ A 卷） 适用专业班级 生物制药、药品监督管理、兽医 考试形式 闭 题号 一 二 三 四 五 六 七 八 九 十 总 分 计分 一、单项选择题（共10题，每题2分） 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 1、市场营销的核心是 （ ） A、生产 B、分配 C、交换 D、促销 2、推销观念认为 （ ） A、只要大力推销，消费者就会接受企业的产品 B、只要产品质量好，就不愁产品卖不出去 C、从消费者需要出发生产产品是推销的基础 D、要统筹兼顾企业、消费者和社会的利益 3、以下选项中，不是非处方药市场特点的是 （ ） A、以“消费者为中心”直接面对消费者 B、店员的推荐至关重要 C、不可以在大众传媒上进行广告 D、允许开架销售 4、下列哪些因素属于宏观环境因素？ （ ） A、社会公众 B、药品中间商 C、企业 D、人口 5、某位顾客在选购中成药六味地黄丸时，在同仁堂、九芝堂、太极、汇仁之间进行选择，最终选定九芝堂，则这些公司之间是 （ ） A、愿望竞争者 B、平行竞争者 C、产品形式竞争者 D、品牌竞争者 6、市场营销组合的4PS是指 （ ） A、价格、权力、地点、促销 B、促销、价格、地点、产品 C、价格、公关、产品、地点 D、产品、广告、地点、价格 7、按照消费者购买或使用某种产品的时机，使用者的情况及所追求的利益不同来细分市场称为 （ ） A、心理细分 B、行为细分 C、人口细分 D、地理细分 8、药品企业为使产品获得稳定销路，培养产品特色，树立本企业药品与众不同的市场形象，以求取得顾客的特殊偏爱，这叫做 （ ） A、市场营销组合 B、寻找市场机会 C、市场细分 D、市场定位 9、产品是指 （ ） A、有形的物品 B、无形的服务 C、思想 D、能满足人们需要和欲望的任何事物 10、产品组合的（ ）是指一条产品线中包含产品项目的数量。 A、宽度 B、长度 C、深度 D、关联性 11、企业原来生产高档产品，后来决定增加低档产品，这种产品组合策略叫（ ） A、向上延伸 B、双向延伸 C、向下延伸 D、缩减产品组合 12、下列哪些方法是成本导向定价？ （　 ） A、成本加成定价 B、认知价值定价 C、需求差别定价 D、密封投标定价 13、、下列哪些形式不属于零售商？ （ ） A、药品代理商 B、药店零售商 C、零售组织 D、非商店零售商 14、人员推销是（ ）帮助和说服购买者购买某种产品或劳务的过程。 （ ） A、内部销售人员 B、销售人员 C、代理商 D、时装模特 15、（ ）的主要优点在于客观实在，能如实反映问题。 （ ） A、观察法 B、实验法 C、调查法 D、专家估计法 二、多项选择题（共5题，每题2分） 1 2 3 4 5 1、搜集原始资料的主要方法有 （ ） A、观察法 B、试验法 C、调查法 D、专家估计法 E、询问法 2、药品市场营销组合中的促销包括 （ ） A、广告 B、公共关系 C、人员推销 D、销售促进 E、折扣 3、药品市场的宏观环境包括 （ ） A、人口环境 B、经济环境 C、自然环境 D、技术环境