2011年西安万科金域曲江整合推广策略.ppt

塑造项目的传播体系 传播体系延伸1 传播体系延伸2 传播体系延伸3 传播体系延伸4 传播体系延伸5 传播体系延伸6 传播体系延伸7 传播体系延伸8 传播体系延伸9 H9：体系化的呈现 活动原则 高端性：本活动为高端圈层活动，客源属上流阶层高端消费人群，所以本次活动形式应符合客群的消费习惯，及心理预期 聚合性：本次活动应符合客群的生活习惯，并引发客群兴趣的活动主题，能够强有力的吸引目标客群 新颖性：活动形式应具有高贵感、高品位，打破传统活动，创新活动亮点巧妙借势，具有很好的延展性，为后期销售做铺垫 活动一：《自驾游》“名车进名盘”主题活动 活动源起： 西安《自驾游》杂志将举办以“名车进名盘”为主题的活动，将考虑和西安 知名的九个楼盘进行合作，共同举办名车、名盘的联袂圈层活动。 活动优势： 《自驾游》杂志举办此次活动，将通过自身资源，聚集名车，能形成广泛 的关注度、影响力与参与度，通过名车、名盘的共同品牌效应，能形成极 好的借势效果，形成对项目形象与品质感的拉升。 活动组织： 通过与《自驾游》杂志合作，成为其联合的九大名盘之一，在活动中进行南区小高层推介、物料置入等形式，达到宣传项目及形象拉升、影响力传播的目的。 活动二：陆虎新车发布会OR佳能新镜头发布会 活动源起： 陆虎新款车“极光”将在西安召开发布会