2011年许昌瑞贝卡·东方新天地推广方案.ppt

项目处于东城区建安大道魏文路交汇处， 该区域政府、广场、会展中心、成熟居民 区众多，已经初步形成餐饮、生活购物、 休闲、娱乐等配套设施较为齐全的生活商 圈。但由于东城区缺少大型的购物、休闲 娱乐方面的商业，致使不少居住人群奔往 市内中心城区消费，相对降低了在本区域 内日用品购买、餐饮、服装等方面的消费。 因此，项目适当设置休闲、购物、娱乐方 面的特色业态，既与周边其他商业有所区 隔，又能留住客户，带动其他消费。 THANKS! 以精准的入市策略带动项目进入并抢占市场。 以强有力的媒体组合作为项目宣传推广的策略支撑； 以体验营销为先导，强化客户的居住体验和品牌认同为前提； 以事件营销等系列活动提升项目形象，积聚人气为保障； 以稳步上扬的销售策略保证项目预定销售为目标； 以跨界整合营销为契机实行强强联合，为项目品味进行衬托； 推广策略： A、一期部署思路 ▲树立形象期（蓄水） 思路：通过一系列的媒介组合树立项目形象，引起市场关注，为客户蓄水及后期销售创造条件。 时间：2010年9月中下旬-2010年10月初 媒体安排：为了使本项目能够实现华美亮相并顺利引爆区域市场，我司初定推广方案如右图： 方案 所需物料制作完毕 3月中旬 周边主干道户外 报纸媒体/电视 2月 3月下旬5月 品牌营销—瑞贝卡·新天地时尚生活方式音乐会 （明星+模特+时装） 举办专题风尚论坛 （财