2011年西安市房总一期整合推广策略.ppt

社区文化活动之?——《天睦城·生活风》月刊创立 目的：增进业主之间沟通，营造社区文化氛围 时间：月刊 思路：社区刊物，作为一种新媒介，是品牌建设有力工具之一。若能保持其文化特质和品位，不但可承载楼盘文化传播重任，亦大有裨益。这一点，有万科、现代城为例 阶段系列活动 第四部分：视觉应用系统展示 Visual application system display 第一步：现场造势之——内外双重视觉拦截 守住华清路、浐河西路主阵地，强化社区内部宣传主场 ■举措一：华清东路、浐河西路、售楼部门口灯杆路旗布阵，形成截杀之势，彰显本案为区域领导者的“霸主”之地位 成功案例：中海国际社区 ■举措二：社区入口之项目地现场，构建富有仪式感的专属参观动线无声的强大气场震慑每位到访客户，亦能刺激业主老带新 成功案例：重庆千亩大盘 龙湖江与城 第二步：市场造势——媒体执行战略 主流媒体开路 小众媒体造血 5月-7月投放预计： 主流媒体：3-4版整版《华商报》 2—3块户外单立柱 小众媒体：■搜房网、新浪网，为期一月网络浮游广告 同时期两大网站项目相关信息全部更新，每周一次网络软文报道 建立项目微博，与媒体微博形成关注，借势宣传 ■手机短信