2011年贵阳利尔·西城大院项目推广构思方案.pptVIP

二 文案表现 小时候， 拿彩色铅笔画自己的家， 总是几个山坡、两棵大树、一条小路、灰色的砖墙，屋顶永不厌倦地升着炊烟。 那些叫岁月的东西， 就在上下起伏间轻飘飘滑过去了…… 利尔·西城大院，回归院落生活境界。 1 回忆系列 不懂事时， 曾拿着竹篙，去捅树上和屋檐下的鸟巢， 后来长大了，安静下来， 倒还是不觉得它如何珍贵。 直到有一天发现， 在城市再见不到鸟在飞了。 利尔·西城大院，回归院落生活境界。 2 回忆系列 早已过了在草地上撒野的年纪。 沉稳，是为了顺应看似理所当然的规则。 只是在遇见一大片草地时， 还是想伸开手臂一溜烟小跑， 或着，干脆躺在上面，晒晒太阳。 利尔·西城大院，回归院落生活境界。 3 回忆系列 三 其他方案 Ⅲ 传播执行 导入期 项目整体概念建立 开盘期 项目形象至高点 强销期 项目附加值提升 形象启动—户外、软文 “世界向西时，我们向东” 道旗、宣传手册等 “东方”-“院落”-“礼仪” 产品入市 “民间艺术节” “寻找老邻居” 持续期 项目附加值提升 “一次邂逅” “一场对话” “一次阅读” “一场回忆” 事件序曲-名人访谈 事件扩散-院落征文 事件高潮-画册发布 开盘前 事件启动-户外、新闻 开盘盛典 事件报版 开盘后 热销追踪报道 市场攻击策略虚拟 关于东方复兴 关于传统居住 关于院落生活 关于陈年往事 一次邂逅 “东方院落的邂逅” 时间：