视觉传达设计-第七章课件.pptVIP

第七章 视觉传达设计信息的传播 一、视觉传达设计信息的层次 视觉传达其过程实际是一种双向性质的信息传播行为方式。信息传播又分为三个层次：第一，交换、传递信息，相互沟通信息。第二，引起互动行为。 第三，双方皆能满意。 可视性指的是视觉信息中形、色、文字等作为视觉要素具有可看、可读、可解、可知的特性，是视觉传达的基本条件 各种交通指示符号 三、媒介选择与媒介联合 * * 第一节 视觉传达设计信息的层次及特征 视觉信息的特征主要有可视性、注视性、分析性、记忆性、效率性 1.可视性 二、设计与消费者需求 2.注视性 注视性是指视觉传达信息具有吸引力、感染力、视觉张力、视觉魅力的特征。这一点在信息泛滥的时代显得尤为重要。 3.分析性 分析性是指传达内容应具有一定的层次、定位、影响、内容和手法，能经得起接受方进一步的探究。 释放空间（2006年法国阿尼翁国际戏剧节话剧海报） 记忆性是指接受方对传达内容能够建立起正确、长久的记忆和印象并使其能产生回放和联想。 4.记忆性 效率性是指传达内容具有可行性、有效性、影响范围广、传达快速、反馈率高的特点。 5.效率性 影响传达效率的因素有： （1）视觉信息传达的速度。 （2）视觉信息传达的媒介。 （3）视觉信息的视觉效果。 大眼睛，曾经给亿万中国人带来心灵碰撞的“希望工程”标志 后现代城之形象策划 第二节 视觉传达设计信息传播的媒介 一、媒介与媒体 在英语中，媒介（media）是媒体（medium）的复数形式。当我们提到不止一个媒体时，指的就是媒介。媒体的概念比较具体，指的是特定的用来运载信息的传播装置，而媒介指的是信息借助媒体到达受众的手段的总和。 媒介是传达的基础。 二、视觉传达媒介 传播学意义上的媒介是指承载并传递信息的物理形式，因此，传播媒介又可以被认为是信息的载体。 当代大众媒介分为两大形态：一是印刷媒介；二是电子媒介。 按传达形式和内容可分为文字媒介、语言媒介、音乐媒介、光媒介、形体语言媒介、图像媒介、通讯媒介、计算机媒介、行为媒介。 媒介选择包括三方面，即媒介基本素质的选择、媒介能力的选择和刊播费用的选择。这些因素直接影响视觉信息的及时传递和质量。 所谓媒介联合，又称媒介组合，指多种媒介的综合使用。在视觉传达中，尤其是广告设计、企业形象设计、展示设计等，需要动用多种媒介。 宫崎骏动画作品《千与千寻》