好案例洗衣机品牌推广计划答辩.ppt

从0到100的加速跑 1.CANDY如何在广东站稳脚跟？无论是品牌还是产品认知，CANDY在中国内地几乎为0。CANDY要从0开始,进行一场从0到100的加速跑！  滚筒消费两种形态： 如何买好的滚筒，消费者日趋理性： 由此可见，品牌在滚筒购买过程中起着至关重要的作用： 作为新晋品牌的CANDY,如何挤进消费者品牌选择 的圈子？ 而就高端滚筒洗衣机而言,西门子已经在一定程度 上树立了品牌标杆,消费者以之为准线进行品牌比较. 相对西门子冰冷的科技诉求，我们的机会就在于更 多的与消费者的沟通交流，给消费者的未必是功能 最先进的，但一定是最适合的。 派送的礼物：大眼睛公仔钥匙扣 派送大眼睛公仔可行性分析 有两种派送形式: 1一般情况约为0.3元一份收费，有两种形式： 随机送，例如随机送10万份 定点区域，例如定点华景新城，中信大厦等等。 祝愿CANDY 来到中国更融于中国！ 谢谢聆听！ 制造悬念 答案揭晓 两步组合进攻 第一步:制造悬念——发现…… 2007年10月的某一天,广州\深圳的市民惊奇地发现这个城市的户外牌以及电梯媒体的广告出现了“大眼睛”,它在注视这个城市,它在看着从它身边走过的人们,人们不知道它为什么会出现,因为细心的好奇人们在它的眼睛里只发现了很小的几个字:“你发现了什么……” 这个“大眼睛”一直看了一个星期. 人们的好奇心被强烈地引起了.就在这段时间,订报纸、喜欢买报纸的人们意外地得到了一个可爱的“大眼睛”公仔,它来历不明,它身上只有CANDY这个英文. 它究竟是谁？CANDY是什么？ 户外 网络 第二步:答案揭晓——发现心需求 答案在一个星期后揭晓了,一夜之间,城市里所有的大眼睛灯箱以及电梯海报广告全部更换了:大眼睛里面出现了—— “发现洗衣心需求, Grandò心动上市” CANDY卡迪，欧洲三强. 人们恍然大悟…… 报广 1.报媒 2.户外 3.终端 1.报媒:随南方都市报在广州\深圳这华南两大重点城市大面积派发“大眼睛”形象公仔(手机挂件\背包吊饰),没认识之前先拥有它(注: 公仔上只有唯一的信息---CANDY标识) 2. 户外:前后两期的候车亭\灯箱广告、框架媒体,从设置悬念到悬念揭晓,让消费者认识手中的“大眼睛”形象公仔的具体来历. 3.终端:现场终端派发“大眼睛”形象公仔,再次加深消费者对CANDY的认知 第一阶段宣传总结 GrandO大眼睛发现—— 你洗衣时弯腰的不适，特意提升100MM机门和85MM的把手， 以及超大视窗，更有欧洲概念工作室的斜面控制台，让你不用弯腰。 GrandO大眼睛发现—— 你对空间的要求很多，因此将机身作成40CM超薄， 并且洗衣容量一点也不打折扣，足足6KG GrandO大眼睛发现—— 发现到你有中途加衣的需求，Ag+银离子杀菌等 …… 3、品牌与产品的推广组合： 即品牌如何与大眼睛完成和谐的推广组合 1）品牌＋产品信息的整合 品牌背书策略贯穿广告宣传的始终， 产品与品牌打包。 产品诉求中有完整的品牌信息。 2）品牌＋产品在视觉上的组合 将品牌背书策略贯穿到底，将产品差异化贯彻到底。 A、平面创意 用品牌加产品的形式， 将品牌背书和产品差异形象地表现。 用独立色块将CANDY品牌的历史、实力传达出来，完成品牌落地。 提升机门篇 超薄大容量篇 超净抗磨篇 B、TVC《大眼睛篇》 一位裙装时尚女郎照着镜子并挺胸、抬头、叉腰，旋转着，一副自我陶醉的样子。 与此同时，画面中心开始画圆； 旁白：我就要抬头挺胸 镜头逐渐拉开移动，女人的房间里，只见床上、衣橱、地上等随处都 是各色各样的衣服。圆圈继续画动 旁白：我就爱贪得无厌 面对镜子，女人拿起另一条漂亮裙子比试着、转动着。同时，圆圈继续画动； 转着转着，女人欣喜地躺倒在床。圆圈继续画动； 躺在床上，女人左右手分别托起不同材质的两件衣服，女人将衣服贴着脸颊， 十分享受的样子。圆圈继续画动； 旁白：我就喜欢贪图享受 圆圈画完了，完整的圆圈形状迅速幻化成大眼睛的模样。 突然，大眼睛灵动一眨； 随着眼睛眨动眨开，大眼睛幻化为Grand O的大滚筒机窗； 镜头逐渐拉开，画面出现Grand O整机。 这时，一只大眼睛公仔掉入画面，大眼睛公仔靠在Grand O机旁； 只见大眼睛公仔双手合十胸前，十分骄傲状，眼睛灵动地眨了一眨。 字幕旁白：Grand O大眼睛，发现洗衣心需求！ 标版：candy卡迪，欧洲三强！ 大眼睛篇 创意说明： 大眼睛总能发现你的洗衣需求，并且满足你！ 用逐渐画出的圆圈形状作悬念，故事的发生、情节的展开全在画动圆圈的掌控之中。随着圆圈的画动， 女人