2016衢州国际孔子文化节策划方案要点.doc

2016衢州国际孔子文化节策划方案 目 录 前 言 1 一、活动说明 2 二、活动目的 2 三、swot分析 3 四、孔子文化节活动概况 4 五、新闻发布会 4 六、孔子诞辰日文化节开幕式 5 1、祭孔大典 5 2、期间主要活动 6 七、儒学论坛——国内外知名专家学者 6 1、儒家思想辩论——辩题 儒家思想与中国梦 6 2、茶艺、古筝表演 6 3、 衢州历史风貌书画摄影展 6 八、闭幕式文艺演出 6 九、孔子文化节——招商方案费用及回报配置标准 7 十、活动纪念品 12 十一、商业权益 12 十二、活动运作形式及利益分配 13 十三、 费用预估 13 十四、承办承诺： 14 前 言 2016年衢州孔子文化节是一项纪念先哲、交流文化、旅游观光、学术研讨、合作于一体的丰富多彩的综合性节庆活动于9月日前举行孔子诞辰纪念集会，的祭孔活动，以，实现敬仰、怀念先师孔子之夙愿。期间，将举办观赏性绚丽的专项旅游游览名胜古迹，文化交流文艺演出，中外儒学专家、学者学术研讨。孔子文化节纪念世界孔子盛典展示中华传统文化四海纽带。 大力实施文化精品工程， 构建文化强势品牌， 增强重大特色品牌节庆活动的影响力， 借助高端平台宣传衢州旅游产品， 打响衢州旅游城市名片。 一、活动说明 此次文化节主要分为两个部分祭孔大典、儒学论坛。“祭孔大典”由海内外儒学专家、世界各地孔子学院院长和当地的教师、学生、社会各界人士代表参加。同时，来自摩洛哥、西班牙、德国、冰岛等多国的孔子学院领导和中小学校长，还将在衢州开展孔子嫡裔家乡行活动，祭祀孔子先圣，体验衢城儒风，感知孔氏嫡裔。中国·衢州国际儒学论坛的主题是儒家文化与时代精神，本届论坛将邀请国外知名专家，以及中国社科院等著名科研院所多名专家参加。国内外著名科研院所、大专院校的60多位儒学专家参加研讨。此外还有闭幕式文艺演出、优秀儒商评奖组成，名人论坛为亮点，开幕的祭孔、闭幕的儒商评奖、文艺演出及网络营销，为此次文化节的重点，将上述环节有机地结合，引起社会广泛关注。 开幕式在南孔家庙大成殿前举行祭祀大礼，上午将以大典为主，至此上午活动结束。上午同步活动“衢州历史风貌书画摄影展”开启，持续一日。 下午以衢州国际儒学论坛为主，届时将邀请国内外知名专家作为嘉宾，组织一场关于儒学与时代精神的高峰论坛，峰会期间衢州文化将加入衢州玉露茶，并与古筝为伴，休息时刻加入具有衢州特色的地戏，从而创作一场别具匠心的属于衢州特色文化的峰会氛围。 闭幕式于人民广场举行，以文艺晚会为主，活动开始首先对“优秀儒商”评奖，吸引市民关注后，晚会正式开始。活动全程邀请编钟乐队进行古乐演出。 文化节举办前期，为本次文化节拍摄制作几分钟的宣传短片，并于电视、LED大屏上播放。 二、活动目的 我们不希望把“孔子文化节” 看成一个独立的事件； ——是城市营销的一个重要环节； 我们希望站在一定的高度来看“孔子文化节” ——是对城市营销核心理念的一次全面展示； 我们希望能丰富“孔子文化节”的内涵 ——是对城市品牌资本的一次有效积累； 我们希望能把“孔子文化节”当成城市的营销 ——是将城市营销长期目标与短期效益的一次完美结合。 打造一个全新的、具有深厚文化底蕴的孔子文化节！ 三、swot分析 优势 区位优势，衢州历史悠久，文化资源丰富。衢州孔庙与山东孔庙并称，是全国仅有的两大孔子家庙，素称南宗，距今已有700多年的历史，在衢州举办孔子文化节，可以产生较高的社会反响。 政府支持。我国政府支持传统文化，儒学作为传统文化的代表，多次受到党和政府的关注，历届衢州孔子文化节都有政府官员主持并出席。 媒体的持续关注。由于孔子文化节所具有的代表意义，历来受到民间以及政府的关注，作为舆情的监督者，社会上的媒体对衢州孔子文化节保持较低高的关注度，并持续进行大篇幅报道。 民间广泛的参与度。长期以来，孔子提倡的儒学思想在我国社会占据主导地位，一直受到人民的热爱，举办孔子文化节，可以提升民族自信心，增强民族凝聚力。 举办孔子文化节的经验相对丰富。从2004年举办第一节孔子文化节以来，目前已经是第六届，在文化节组织以及活动安排当面已经有比较丰富的经验。 较高的国际影响力。孔子思想在国际上有着广泛的影响力，这次衢州孔子文化节举办儒家思想论坛，邀请多名国内外专家，产生了一定国际影响。 劣势 程式相对固定，创意不高。历届孔子文化节所形成的流程已经相对固定，尽管每年在活动期间也会举办一些创意性活动，但是不能成为主题，孔子文化节的主题永远都是体现在文化上的表征。 不会产生直接收益。孔子文化节主要的意义在于思想和文化，在精神文化层面具有重要意义