新学堂突破pad产品介绍.pptVIP

“认名堂”的突破PAD消费群 品牌消费群 主要购买目标消费者：中产阶层家庭 相关资料显示，中国的中产阶级正在崛起，推动社会结构由金字塔型向菱形转变。 他们将成为城市经济的中流砥柱，具有稳定、集中的消费力。 参考数字： 在2011年中产阶级的数量大概为2.9亿，占城镇居民人口的 44%左右，成为中国城市居民的最大群体。这个群体的数量会在2015年达到巅峰，而他们的总购买力将会达到4.8万亿元人民币。 使用目标人群：3~12岁家庭和学校儿童 我们的产品是服务于整个学生群体吗？不！我们要聚焦于一点，精准定位。 使用者：中学和大学生往往受到内部或外部动力的驱使都会主动寻找学习英语的方法。而幼儿园的小朋友以及小学生主要是父母为其挑选英语电子教育产品，且这个年龄阶段的孩子处在学习英语的初级阶段，是对一门新的语言接受最快的时间段。兴趣是他们学习的重要动力。 目标人群定位 “搞名堂”的突破PAD品牌命名 兴趣 听 读 说 写 实践 实践 实践 实践 玩 玩 玩 玩 突破PAD全新英语学习方式 产品命名思路： 把“学”和“玩”组合到一起...！ 突破PAD品牌诉求的“说名堂” 唤醒消费者对传统教育和学习英语本质的反思 唤醒消费者对学习英语的快乐情结 唤醒消费者对“每一个孩子都能学好英语”的感知 学E学，玩E玩。 所以…… 学习好的根源——是“激发兴趣” 而激发兴趣的本质——在于“玩” 围绕“从要我学，到我要学”： 我们提出这样的品牌诉求—— “不死记不硬背，快乐学习真好玩” 让每个孩子都有自己的学习外教 “新学堂 创名堂” 一、前 言 二、无名堂 三、玩名堂 四、真名堂 五、找名堂 六、好名堂 七、认名堂 八、搞名堂 九、说名堂 十、结束语 目录 前 言 “我们面临一个最坏的时代，我们也面临一个最好的时代” 教育电子产品行业总产值上百亿， 但行业正陷入“软件”和“硬件”的瓶颈 教育电子产品行业还不是一个品牌的行业， 但行业正从“价格”向“价值”的回归 品牌的“竞争才刚刚开始” 对于新学堂企业来说：机会，就是现在！ 消费者学习的“无名堂” “用消费者的眼睛”看世界 —组织进行市场调查 通过对英语产品市调问卷的总结，我们看到： 大部分的学生和孩子，是为了学习英语而学习 大多数的学生和孩子学英语很辛苦，学不好 大学生所学英语，是“哑巴英语”和“应试英语” 学习英语，基本上都会借助英语电子教育产品 但中国传统的教育体制和现在的英语教学方式，导致英语学习中的听、说、读、写分离，无法创造英语学习环境，让大部分的学生无法学好英语。 想要学好英语——必须改变现有英语学习的方法和观念。 通过对市调问卷的分析，我们认为： 学英语，是一门技术活----需要练，而不是学！ “玩名堂”的教育电子产品 针对中国人学遇到的问题， 市场上出现了各类应对学习问题的电子教育产品 例如国内英语学习电子产品发展历程 第一代 播放英语磁带 辅助课堂进行听力练习 第二代 录音机 用于播放英语磁带 可以查找发音与磁带的不同之处 复读机 无品牌时代 品牌化时代 第三代 电子词典 移动英语词典 查询词汇，帮助写作 第四代 学习机 语法、语言、听力、读写，全面辅助课堂 具有字典、翻译、资料查询等功能 品牌竞争时代 品牌混战时代 第五代 ？ 突破PAD拒做第五代！！！ 开创新的学习模式，这不是学习机，这是学习平台； 让家长从辅导中解脱出来；替代了你的家教 寓教于乐的方式，在学习中玩乐，在玩乐中学习。 突破PAD的三大核心，五大模式： 三大核心： 沉浸式的教育方式 国内外领先的防沉迷系统 引入美国小学教材 五大模式： 中西教材同步 单词记忆 语音识别 听力训练 对话环境 国内目前市场主流英语教育电子产品 品牌 外形 广告诉求 价格 步步高 H6 轻松便捷，乐观自信 2198元 诺亚舟 U5 诺亚舟优学派，孩子成绩提高快 2012元 文曲星 V7 运动学习机——我学习，我快乐快乐学习动起来 1698元 读书郎 G3 G5 让我们学得更好 1895元 好记星 M16 M18 M6 M8 心有大未来 2679元 学之友 X60 X50 学之友，进步的感觉天天有 1480元 英语 听 读 说 写 传统英语教学 听说读写分开，哑巴英语 听 读 说 写 兴趣 沉闷的英语学习方式 一般英语学习机 兴趣跟实践没有形成良性循环 通过对现有英语教育电子产品的使用分析，我们认为：