论文题目提升企业软实力——战略公关模型构建与解析.PDF

论文题目: 提升企业“软实力”——战略公关模型构建与解析 作者简介：于朝晖 , 女，上海外国语大学国际工商管理学院博士、副教授、副 院长。主要从事国际公共关系及战略传播研究。 Tel ：021 E-mail: yuzhaohui@ ; zhyu88@ Add: 上海市虹口区大连西路 550 号 364 信箱。（200083 ） (Shanghai International Studies University，College for International Business, Shanghai ，200083 ， China) 史学嘉，女，吉林人，上海外国语大学国际工商管理学院硕士研究生。 注：本论文提交2008公关与广告国际论坛匿名评审 1 提升企业“软实力”——战略公关模型构建与解析 摘 要：本文重新构建了企业“软实力”的四力结构模型，将企业“软实力”归结于形象影 响力、资源整合力、文化制导力以及环境应变力四大能力，从多个角度对提升企业“软实力” 的途径进行了全面分析和解读，提出了战略公关理念并界定了战略公关框架的四个维度，对 于机制管理、形象管理、策略管理、绩效管理进行深入分析。 关键词：企业软实力；战略公关；模型建构