尚美佳2010年郑州正商城900亩整合推广策略提案.ppt

主要任务 The 1st Mission 主要的任务是如何将这种崭新的生活方式 用对消费者来说有意义的方式表现出来 这种方式与消费者向往的生活方式和内在需求息息相关 即将阐述的第二个转变为我们提供了方向 ….从而导出我们的品牌概念 将正商品牌本身联系到…… …..消费者洞察 媒介策略：短时连续抵达。 全面整合各媒体声势，占据市场的注意力，推动正商城认知的建立。 媒介工具：户外、报纸、电视电台、渠道、物料、事件、网络 现场包装 1）正商城形象包装：界碑、路旗、导示等。 2）住宅区：围墙、导示、路旗、应用物料。 3）售楼处包装 销售期 活动营销 锻造领域 丰富品牌内涵 关键词：内涵 （转）项目 任务 ＝ 促进正商城的快速销售 ＋ 丰富品牌内涵 第3阶段 （转）项目 策略核心： 借助前期推广所聚引的市场关注，转入品牌内涵的丰富和填充，完善项目的整体形象，促进正商城的顺利销售。 推广主题： 国际城邦 定义未来 媒介策略：做维护性的持续投放。 媒介工具：户外、报纸、电台、渠道、物料、事件 开盘 活动营销 锻造领域 丰富品牌内涵 关键词：内涵 （合）项目 任务 ＝ 住宅开盘 商业启动 ＋ 丰富品牌内涵 第4阶段 （合）项目 策略核心： 借助蓄客的积累，集中开盘，同时，对于大社区的纯熟生活氛围打基础，商业可以开始启动。 推广主题： 旗舰都会的集萃