食品市场与营销作业.doc

食品市场与营销作业 指导老师：刘丽华 学生盛布雷 时间：2014.6.2 1.观看十则电视广告或平面印刷广告，分析其中传递的信息。 答：（1）电视广告1：“益达广告—白百合篇”，广告描述：广告中白百合扮演的丫头做了自创的拔丝煎面，让偶然进来的郭晓冬饰演的厨子品尝，而厨子则说“这面甜到掉牙了”，丫头辩解道“是你的牙不好吧，大叔”，并将一罐益达口香糖有力地放到桌子上。广告最后结语说“益达无糖口香糖，关乎牙齿，更关心你”。 分析：通过白百合说过的话“大叔的牙不好”，随后拿出益达口香糖这一动作生动形象地告诉我们，益达口香糖对于牙齿有保健修复功能，有益牙齿。 （2）电视广告2：“益达广告—郭碧婷篇”，广告描述：广告中郭碧婷饰演的年轻女子下班后去超市买东西，买过吃的东西后，又顺便拿了一罐益达口香糖，这时店员告诉她，“这对牙齿好哦”，于是女子又拿了一罐，走的时候店员对女子说“好好照顾自己”，女子说“你也是”并将一罐益达口香糖丢在收银台上，这时店员提醒女子“你的益达”，而女子则说“是你的益达”。广告最后结语说“益达无糖口香糖，关乎牙齿，更关心你”。 分析：通过一两句简单的对话，并借助益达对牙齿有益表达出男女之间的互相关怀与关心，由此生动形象地告诉我们，益达无糖口香糖对牙齿好，送朋友还能表达关怀之情。 （3）电视广告3：“上好佳广告－桂林篇”，广告描述：以秀丽清美的桂林山水作为背景，在一阵爽快的歌声中，一些穿着少数名族服饰的孩子与青年们拿着上好佳的食品出现在我们面前，并且，两支竹筏相对划过，其上的人们快乐地交换着各自的上好佳食品，脸上洋溢着快乐幸福的笑容，最后结语说“上好佳，上好家”。 分析：美丽的景色交织着孩子们幸福的笑容，告诉我们，食用上好佳食品使人感到快乐，广告语“上好佳，上好家”更使人产生好感。 （4）电视广告4：“好丽友派广告之好人有好派篇”，广告描述：广告中两个孩子在踢球，其中一个在教另外一个如何踢球，这时一群孩子跑过来邀请会踢球的那个孩子去一起踢球，并说会有好丽友派吃，他想想自己的朋友会孤独，就留了下来。那群孩子跑开了，并将一位送信叔叔撞倒，信散了一地，这时只有一开始的两个孩子来帮忙捡信，送信叔叔向他们道了谢。不久后，那个送信的叔叔在两个孩子的信箱里各放了一块好丽友派，并附纸一张，写到“好人有好派”，广告结语“有仁有朋友，好丽友”。 分析：广告表达了朋友间的真挚友谊与帮助他人的良好道德品质，最后得到好丽友派作为回报，结合广告结束语“有仁有朋友，好丽友”，生动形象的表达了食用好丽友派使人们产生好感，勾起自己的童年回忆与儿时玩伴，还有帮助他人的美德。 （5）电视广告5：“周杰伦2013雪碧最新夏日广告”，广告描述：在一片炎炎夏日中，周杰伦开着装满雪碧的大卡车来到一个社区，并建造了一个较大的以水与雪碧为主题的娱乐设施，这引来许多市民参与其中，人们喝着冰凉的雪碧，开心地玩着水，各种炎热的感觉都烟消云散了，最后一个年长的女士拿着游泳圈参加其中，表现出活力四射的态度。广告结语“雪碧，释放你的夏日 透心凉 心飞扬”。 分析：广告一开始人们因为炎热而不想动，与喝了雪碧后激情四射产生鲜明对比，并借助广告结束语“雪碧，释放你的夏日 透心凉 心飞扬”，告诉大家，饮用雪碧后，将会产生凉爽的感觉，使精神恢复。 （6）平面印刷广告1： 广告描述：图片中，一个大一点的孩子和一个小一点的孩子，吃着奥利奥饼干，并开心地相互对视着，图片中写道“亲近时刻 只有奥利奥”。 分析：图中的孩子可能为兄弟两，并且结合出现的标语，在吃奥利奥饼干时，两个孩子非常亲近，并且开心，给人一种温馨幸福的感觉。 （7）平面印刷广告2： 广告描述：广告以活力的绿色为背景，图中是三位充满精力的青年男女，展现着开心欢快的笑容，他们依偎在包装食品边上，各自做着不同的动作，处处体现出青春活泼的感觉，广告语“我有我味道”，短促有力。 分析：图中的食品是面向青年的休闲食品，所以处处可见的充满活力的标志，鲜亮的服装，欢快的笑容，不拘束的动作，结合广告语“我有我味道”，给人眼前一亮。 （8）平面印刷广告3： 广告描述：图中一一片绿色优美而连绵不尽的青山为背景，然后是一个人的左手上托举着各种油产品，图片左下角有绿色食品的标志，并写着“深山源生态”，广告标语是“送朋友就送福临门”，左上角还有小字写道“无化肥残留，无农药残留，无防腐剂，无色素，无添加剂，无稳定剂，无香精” 分析：这是福临门绿色食品油的广告，通过背景和文字告诉我们，这是绿色天然的食品油，不含任何化学物质，绿色健康，结合广告语“送朋友就送福临门”，这不仅是送食品油，送礼物，更是送健康。 平面印刷广告4： 广告描述：图