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山东蓝皮书·文化 山东省对外文化贸易发展分析报告 　 张振鹏　 王 晔 摘　要：　 相关数据显示， 山东省对外文化贸易有很大的发展空间。 发 展对外文化贸易有利于展现国家或地区综合实力， 对接 “一 带一路” 战略， 助力文化领域供给侧结构性改革， 推动 “大 众创业、 万众创新”。 山东省发展对外文化贸易具有文化资 源、 文化产业、 政策、 区位、 重点企业优势， 但也存在重视 程度有待提高， 文化贸易结构有待优化， 管理方式有待创新 的问题。 山东省应该加强对外文化贸易发展的认识， 掌握对 外文化贸易实际状况， 把握重点国家及贸易对象的特征与需 求， 整合相关政策资源， 理顺管理体制机制， 完善文化贸易 综合服务， 拓展对外文化贸易渠道， 培育文化贸易企业和专 业人才， 探索多样化的文化贸易模式。 关键词：　 山东省　 对外文化贸易　 文化贸易企业 一　引言 进入２１世纪以来， 中国文化产业在政府的大力推动下呈现蓬勃发展态 本报告是山东省社会科学规划重大理论与现实问题协同创新研究项目 “山东文化产业供给侧 结构性改革路径与对策研究” （项目编号：１６ＢＣＸＪ０１） 的阶段性研究成果。 张振鹏， 济南大 学商学院教授； 王晔， 山东省文化厅文化产业处主任科员。 ２９２ 山东省对外文化贸易发展分析报告 势， 文化产业增加值从２００４ 年的３４３９亿元到２０１５ 年的２７２３５亿元， 增长 ① 了近７倍。 随着全球化进程和 “一带一路” 战略的实施， 中国对外文化贸 易受到广泛关注。 《国务院关于加快发展对外文化贸易的意见》 （国发 〔２０１４〕 １３号） 以及商务部、 中宣部、 文化部、 新闻出版广电总局 《开拓 海外文化市场行动计划 （２０１６～２０２０年）》 的颁布， 对外文化贸易发展成为 中华文化 “走出去” 的重要途径。２０１５年中国实现服务出口总额２８８１９亿 美元， 同比增长９２％， 其中与文化贸易相关的广告服务、 文化和娱乐服 务、 知识产权使用费出口增幅分别达３７１％、 ４３９％、６４９％， 增幅高于 ② 其他贸易种类， 且占比均比上年有所提高。 ２０１５ 年山东省服务出口额 １２２２亿美元， 同比增长７９％， 旅游、 加工、 运输、 建筑服务等传统服务 合计占全省服务出口总额的７１４％， 文化贸易仅占全省服务出口总额的 ③ １５％。 相关数据显示， 山东省服务出口额仅占全国４２％， 增幅低于全国 水平， 对外文化贸易有很大的发展空间。 文化 “走出去” 是让世界了解山东的重要渠道。 随着国际国内形势的 不断发展， 以往的单纯以官方文化活动为主的对外文化交流已不能完全满足 文化 “走出去” 的需求。 通过文化产品、 文化服务、 文化企业 “走出去” 来展示山东经济文化强省的风貌， 这不仅是提升山东省文化企业国际竞争力 的自然选择， 更是促进经济结构调整、 加快培育经济发展新动能的必由之 路。 推进 “大众创业、 万众创新”， 是发展的动力之源， 是富民之道、 公平 之计、 强国之策。 对外文化贸易的主体是文化贸易企业， 创新创业的主要动 力来自于企业。 山东省文化系统应更加重视企业主体、 市场运作在齐鲁文化 “走出去” 过程中的作用， 从 “送出去” 更多地转向 “卖出去”， 从 “走出 去” 更多地实现 “走进去”， 推动文化贸易和投资合作成为新时期齐鲁文化 走出去的重要途径。 发展文化贸易对于以企业为主体的 “双创” 以及社会 创新创业热情具有重要的推进作用。 ① 数据来源于国家统计局网站。 ② 数据来源于商务部网站。 ③ 数据来源于山东省商务厅网站。 ２９３