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031店外广告策略—店外广告招牌应具的特色
政 策 与 程 序
POLICIES PROCEDURES
属下酒店：
SUBJECT标题：
店外广告策略（二）
店外广告招牌应具的特色 S/N序号：SG-SM-PP-AP031 VERSION版本号： SUMITION呈送：
DISTRIBUTION抄送： PAGE(S)页数：2页 ISSUED BY签发人：
Department Head APPROVED BY批准人：
General Manager EFFECTIVE DATE生效日期： REVISED修订日期：2004-12-20
POLICY PURPOSE政策目的：
通过制定此制度明确了解店外广告的特色，使酒店推广人员能充分利用店外广告的特色来为酒店做宣传。
SCOPE 监督范畴：
营销总监、推广部经理
ADMINISTRATIVE RESPONSIBILITY负责执行岗位：
推广部主任、美工
SG-SM-PP-AP031
POLICY DETAIL政策描述：
地点
选择客流量最大的地点，使看到广告的人能够达到最大限量。
可见度
招牌的正面决不能受到任何遮挡。
简洁
广告词的内容应当浓缩成一个要点，使用的文字越少越好。要知道那些你希望他们能看看你的广告的过往客商，大都是以叫高的速度经过你的广告招牌。
设计简明
理由同上，广告题材要简短，版面设计要简明，这样才能使整个插图、设计及内容，行人一眼即可尽收眼底。如果设计能够做到简明，广告牌内容的视收率就很高。
色彩
店外广告牌绝大部分都是彩色的，当然越鲜艳越好。可能时应在招牌上加一幅大型而彩色艳丽的插图。
灯光照明
一般情况下，白天的客运车辆频繁，但在晚间六点至十点这一段时间，路上的行人还是相当多。为了夜间的招揽，广告牌的照明设施也必须有特色。为了获得广告的最大效果，广告版面的设计、美工以及广告题材必须反复推敲、十分讲究，才可收到令人满意的效果。
PROCEDURE程序：
由推广部经理负责定期（如每周）向本部在职和新入职员工进行培训；
由推广部经理监督以上内容的进行情况；
由推广部经理每月对部门员工评估和考核规定的执行情况并提出书面报告
CROSS-REFERENCE相关资料：
SG-SM-PP-AP030
SG-SM-PP-AP032
SG-SM-PP-AP033
--END--
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