033店外广告策略—门前遮掩与橱窗展示.docVIP

政 策 与 程 序 POLICIES PROCEDURES 属下酒店： SUBJECT标题： 店外广告策略（四） 门前的遮檐与橱窗展示 S/N序号：SG-SM-PP-AP033 VERSION版本号： SUMITION呈送： DISTRIBUTION抄送： PAGE(S)页数：4页 ISSUED BY签发人： Department Head APPROVED BY批准人： General Manager EFFECTIVE DATE生效日期： REVISED修订日期：2004-12-20 POLICY PURPOSE政策目的： 通过制定此制度来加强对门前遮掩与橱窗展示的了解，使酒店推广人员在设计和制作此类广告牌或标志时能充分利用其特点和优势，为酒店带来社会效益和经济效益。 SCOPE 监督范畴： 营销总监、推广部经理 ADMINISTRATIVE RESPONSIBILITY负责执行岗位： 推广部主任、美工 SG-SM-PP-AP033 POLICY DETAIL政策描述： 门前遮檐 1、门前的遮檐在意义上及其所能提供的广告招揽，和建筑物上的广告招牌并不相同。虽然遮檐上也可以写上自己的店号，但它也可能成为一些额外的广告源头。遮檐在很短的距离以内方 可看到，所以上面的店号应当尽可能的引人注目。 2、遮檐广告所能起的招揽作用，仅限于行近本店的路人，能够看到遮檐上的广告词的人，就是人行道上的行人、街道上的汽车驾驶者，以及乘用公共交通工具经过本店门口的乘客，所以遮檐广告一定要在左、右、前三个方向大做文章。 3、遮檐上的广告题材当然要示明店号，但也可以包括直接推销广告。通用的广告词则为欢迎光临，或在对于在本店召开的某种会议的出席代表致敬。遮檐上的广告空间越能适合于广告词的改变越好。 3、每一家就都应有某种形式的用于广告的遮檐，纵使它原来就是有遮雨或遮日蓬的设施。凡是可以向经过本店的人做广告的机会都不能放过。你的其他方面的广告也许会把一个可能的客户引到你的门口，但那绝不表示他一定会走进门来。而遮檐广告可能是引他进来的一个最后的“钓饵”。 橱窗展示 最为人格化的店外广告就是橱窗展示。它具有特殊的、其他任何形式的关高都无法提供的优点，因为它能显示出第三度空间，也就是说它是立体的。有些最新式的店外广告具有一种类似第三度空间的性质，但它们在这方面还是不能和橱窗展示相提并论。 就整体情形而言，众多酒店并未重视这种广告，他们似乎忽视了这一个强有力的推销资源。在机场设立这类展示橱窗的酒店也是相当的少。理想的橱窗展示广告，有下列五项基本的要求： 橱窗展示的内容一定是要新的，具有趣味的，而且一定要时常更换展示内容，最好每周换一次。 展示设计看起来一定要出自专家之手，因为橱窗展示若是出于业余或外行人之手，在表面装潢上固然是琳琅满目，美不胜收的样子，但实质上也许会影响推销的招揽力。当然，橱窗战士的设计安排并不一定要请专人来终日上班处理，只要在著名大百货公司里请以为橱窗展示设计师以兼职的方式做临时性的设计处理。 任何一种橱窗都应有一个中心，或者注意力的焦点，不可把许多不相关的东西或者展示的目标，任意组合在一起。展示橱窗能够吸引人而使人停下来看一看，主要的茉莉在于橱窗中展示品的一个亮点。 橱窗玻璃若是不够光洁明亮、一尘不染，展示的效果必然不理想，而且橱窗的照明灯 SG-SM-PP-AP033 光也应特别讲究才行。 展示品上所用的说明卡或标签等不可用平面的，一定要立体的，以求其突出而显眼，借以收获视觉上的最佳效果。 3、 对于一个理想的展示橱窗来说，下面几点建议，将有助于吸引行人道上的客户。 1）商品的展示 新鲜肉类的特选的牛排等等，总会引起人们的兴趣，当这类展示需要加以冷冻，保持新鲜。 蚕做的陈列如果用上等的台布、银器、瓷器、玻璃杯、冷酒器、椅子等等，就会使人感兴趣。对于妇女来说，尤其如此。 稀有的酒类及饮料的展示，用奇行怪状的瓶装或者雕花的坛子，会有特殊的吸引力。 陈列一幅宴会用的整套银器，并以放大的名人照片作为背景；一张演讲台，上面陈列鲜花及麦克风，餐桌上摆好全套的刀叉餐具，再配上几个名人的姓名卡，那些名人当然是在本店参加过宴会的。像这样的展示很容易招揽宴会生意。 将本店的名菜（招牌菜）所用的各种材料，予以艺术化的陈列，再配上必要的烹饪用具及一份说明清晰的食谱，这对于一般的菜肴及宴会生意都大有帮助。 陈列客房的一部分，配上看起来像真人似的模特儿服务生及客人，生动地表现出客房服务的情形。门口贴上一张标语：“不要让您的夫人在周末还得在家里洗碟子。”这不仅可以招揽周末住