037展示性广告策略—广告形式的一致性.docVIP

政 策 与 程 序 POLICIES PROCEDURES 属下酒店： SUBJECT标题： 展示性广告策略（四） 广告形式的一致性 S/N序号：SG-SM-PP-AP037 VERSION版本号： SUMITION呈送： DISTRIBUTION抄送： PAGE(S)页数：2页 ISSUED BY签发人： Department Head APPROVED BY批准人： General Manager EFFECTIVE DATE生效日期： REVISED修订日期：2004-12-20 POLICY PURPOSE政策目的： 通过制定此制度来明确广告形式的一致性，使推广人员在进行广告策划、推广时能很好地运用掌握，加强广告的渲染力和针对性。 SCOPE 监督范畴： 营销总监、推广部经理 ADMINISTRATIVE RESPONSIBILITY负责执行岗位： 推广部主任、美工 SG-SM-PP-AP037 POLICY DETAIL政策描述： 一、 广告形式的一致性是增强推销效果及广告计划的力量的一项因素。所谓广告形式的一致性，就是说您的所有广告及推销资料都应该具有一种相同的形式，能使读者或客户一见到便可认出那 是谁家做的广告。 二、每一位广告专家都强调，所有的展示性的宣传品以及一般广告上加一个签名章式的戳记是很重要的，这样可使所有的广告都具有同一特性，从而有助于它们的可辨识度。虽然签名章式的戳记有其重要作用，但是广告形式的一致性，其意义决不仅止于此。 三、你的文具、报纸广告、菜单、火柴盒、路边的海报板，以及所有的印刷的推广材料，都可以使人们看起来大致相似而无单调感。广告一般形式上的一致性以及营业推广文件的某一方面的一致性，均可增强广告节目的力量。 四、当某一位客户看到你的酒店上做的广告时，他从报纸上仅仅匆匆的一眼，连一个字都没读，就能认出那就是你们的广告，这就可显示出你们的广告具有冲击力。广告的外表能够使人一看就觉得熟悉或者具有亲切感，这就是广告设计的最佳原则，它可使广告有趣味性也有令人注目的吸引力，而且这也是一个强有力的推销策略。这种情形对于那些熟悉你们酒店的人特别起作用。 PROCEDURE程序： 由推广部经理负责定期（如每周）向本部在职和新入职员工进行培训； 由推广部经理监督以上内容的进行情况； 三、由推广部经理每月对部门员工评估和考核规定的执行情况并提出书面报告 CROSS-REFERENCE相关资料： SG-SM-PP-AP034 SG-SM-PP-AP035 SG-SM-PP-AP036 SG-SM-PP-AP039 --END-- 第 2 页 共 2 页