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网络视频直播热潮下传统电视媒体的突围 　　【摘要】从早期的个人小视频上传，到网上游戏解说视频的录播，再到现在的网络视频实时直播，网络直播彻底改变了新闻传播的生态环境和用户的媒介使用习惯。而随着移动互联网、大数据、云计算和虚拟现实等技术不断渗透运用到新闻生产的各个环节中，传统电视媒体也被迫做出调整，应对传媒生态环境的变化。直播实时性的互动形成了全新的新闻报道方式和网络社交形态，传统电视媒体可以凭借自身强大的资源优势和设备优势顺应趋势，进行常态化直播，实现弯道超车 【关键词】视频直播；电视直播；融合报道；社交平台 【作者单位】李昂，南昌大学；伊天威，南昌大学 2016年3月9日，一场由韩国围棋高手李世石对战谷歌AlphaGo的“人机大战”吸引了国内超过15家网站进行直播报道。这种直播报道的形式迅速获得用户的青睐，从网易新闻客户端的直播报道情况来看，5场比赛累积的观看人数超6000万，庞大的数据着实惊人。直播原本是电视媒体将新闻事件现场的影像、声音及现场记者的报道、采访转换为信号，直接发射并即时播出的报道方式。但在这场“人机大战”的报道中，作为曾经以直播报道见长的传统电视媒体只是接入直播信号播报进展，并没有进行全程直播。新媒体借助新技术挑战传统电视媒体的直播优势，甚至以实时不间断的直播方式赶超了传统电视媒体的限时报道方式，新媒体对传统电视媒体的冲击进一步增强。除了新媒体的直播板块，专门的网络直播平台、移动端直播应用等不断涌现并抢占直播市场。据统计，截止到2016年5月31日，国内网络直播平台高达250家，直播用户数量已超过2.4亿人[1] 。直播不再是传统电视媒体的独家优势。面对新媒体的挑战，电视媒体如何在既有优势的基础上突出重围，是我们亟待解决的一个课题 一、电视媒体的直播优势 相比于网络视频直播，传统电视直播仍然具有以下两点不可比拟的优势 1.直播内容更优质，更具权威性 网络视频直播因为技术门槛较低和准入门口的开放，以UGC（用户生产内容）为主，致使直播内容鱼龙混杂，良莠不齐。缺乏优质内容和传播谣言、虚假信息等依然是网络视频直播最大的痛点。而电视媒体拥有专业的制作团队，生产制作出的内容通常具有较高的水准和质量，而对信源真实性和准确性的把关也使得传统电视媒体相较于网络媒体具有更高的权威性，而且电视媒体对新闻选题的把关，也使得直播内容更加优化。另外，传统的电视媒体因为拥有多年的传播积累，拥有丰富的资源库，在直播时可以对更多的资源进行利用和链接，其直播的内容也比网络视频直播的内容更加全面、透彻 2.直播影像更加专业化 自1997年直播年以来，电视媒体在历次重大事件直播报道中吸引了众多受众的关注。在近20年的直播报道中，电视媒体早已积累了成熟的直播报道经验。电视媒体丰富的现场实时画面加上同期声和记者的解说、评论组合成极具现场感和冲击力的直播报道，使用户身临其境，而且专业的摄影录音等设备器材摄取的景象更不是现在一些手机录制的直播内容可比拟的，由此也使得电视直播更具真实感 二、电视媒体直播的应用价值 1.提高电视媒体传播的效率 直播和传统的录播相比，传播效率得到了很大提高。传统电视媒体在直播前对选题的讨论，对设备器材的选择，对主持人出镜的要求都需要经过一系列复杂的论证。但在视频直播时代，一台摄像机甚至一部手机就能完成录制，信息传播者只要身在新闻现场，在不破坏事件现场秩序的前提下，就可以进行实时直播 2.降低电视媒体新闻生产的成本 现场视频直播不需要考虑视频的结构与节奏，只需要在现场完整地用镜头记录并展现情景，并且不需要后期剪辑和设计桥段。这样的操作不仅可以减少直播人员，而且可以省去不少精力，进而可有效减小团队规模和机器设备的使用、消耗等，降低了视频制作的成本 3.以新颖的报道方式和“真实”的内容吸引用户 视频直播最关键的一点是为用户提供最接近真实的现场景象，让用户切身观察到现场的画面并感受到现场的氛围。用户的关注点并不在于视频内容是否精美，而是在于直播内容是否如实地反映现场情况，即是否真实。电视媒体尝试新的视频直播方式对用户来说也是一种新奇的体验，新颖的报道方式加上真实的在场体验都会为电视视频直播加分不少，吸引用户关注 三、视频直播冲击下电视媒体直播的特点 1.选题贴近民生，以满足用户感知为主 电视报道的首要社会功能是传播，所以在视频直播冲击下，电视媒体的直播内容仍然要以传播资讯、知识为主，贴近民生，服务大众 （1）选题的服务性高于娱乐性 不同于网络视频直播多以游戏竞技、秀场情况和明星活动等娱乐性内容为主，电视媒体的视频直播在选题上应该落脚于服务用户，而非传递娱乐资讯。在娱乐至死的当下，网络直播因为门槛低而充斥着大量无价值的口水内容，主