告白履行.doc

广告推广 广告推广是营销计划中非常重要的步骤，广告推广效果的好坏甚至影响到整个营销计划的成功。一个好的广告背后，需要经历着从广告概念挖掘、故事板测试、广告投放前测、广告效果测试等多个不同阶段的努力。媒体选择研究经常在广告概念形成之前的UA研究中就会完成，因为只有明确了目标用户群才能通过对这些目标用户群的研究形成广告概念。UA研究中的一个固定部分就是使用者的媒体接触习惯，通过这些资料就可以定位出目标用户经常接触到的媒体，从而决定媒体选择方 HYPERLINK /image/a840520897bd0ca90b7b825d \o 查看图片 \t _blank 广告推广 案。新闻媒介的广告推广指的是新闻媒介向广告主以及代理广告主广告业务的广告公司推销自己的广告版面位置或广告时间的手段，措施以及活动。除此之外，网络推广也极为重要 阶段 　　任何一种产品在市场上都将经历导入、成长、发展、衰亡四个阶段，俗称产品生命周期。无论产品处于哪个时期都需要进行广告宣传。为什么呢？ 产品导入期： 　　市场特点：这个时期产品知名度和普及率低、销量低，销售增长速度慢，但市场竞争者暂时也不多。 　　广告推广：创造知名度，并促使消费者尝试使用。同时还应该引发通路的兴趣，有选择性地建立初步的通路网络。 产品成长期 　　市场特点：销售快速增长；利润也相应上升；市场上已经有一定的产品知名度，同时竞争对手不断进入。 　　广告推广：最大限度地抢摊市场，谁在这个时期抢占了更多的市场，谁就更有可能在今后取得更大的胜利。 产品（发展）即成熟期 　　市场特点：销售达到高峰，进入利润最高期；竞争对于数量减少并趋于稳定，消费群庞大而且稳定。 　　广告推广：强调品牌的差异性、树立品牌地位，调整市场结构，尽快将产品导入到那些需求相对滞后的市场。 产品衰退期 　　市场特点：销售锐减；利润下降；竞争对手也一个个逐步消失。 　　广告推广：这个时期在现有产品市场上主要任务是稳定部分忠实消费者，而对于那些消费需求较为滞后的市场投入力度要加大，本地投入基本保证即可。