广告插图1.ppt

广 告 插 图 第一节 广告设计中插图的功能作用 在情报与信息传达时代的今天，广告设计领域内的插图含义已从图案时代的插图地位(只限于画的图)转变为广义的插图领域。它是指把传达设计的内容予以视觉化的造型，即是指文字以外的图的部分，无论是摄影的照片、绘画的插画、漫画或图表；以及抽象的造型、记号等表现，均被统称为插图。 插图是构成版面的主要视觉素材，表现效果良好的插图具有强烈的吸引力，能有效地提高设计版面的视觉效果。 插图的表现优势主要在于其直观的形象性、真实的生活感和美的感染力。它能美化设计版面，增强版面的吸引力，增加和丰富设计主题的情趣，是设计版面的生命。一件广告作品要提高视觉效果，画面的吸引力是不可忽略的因素，观众看广告作品能留下明确深刻的印象大多来自插图的力量，所以“优秀的图画必定是良好的广告文章”，能够大大增强广告的诉求力。 广告插图必须具备下列各种诉求机能： 1、有吸引消费者注意广告画面的“视觉效果”。 2、有传达广告内容使消费者理解的“阅读效果”。 3、有引导消费者阅读广告文案的“诱导效果”。 4、有使广告让消费者信服的“说服效果”。 作为一种特殊的艺术语言，最佳的广告插图应该是通过“阅读最省力原则”来吸引消费者的注意力，应该是功利性与艺术性的统一。简洁明确、主题单一，使消费者一眼看去就能抓住中心，在形象、布局及色彩的处理上给人以美感。 插图具有如下视觉传达功能： 一、传达有关联的广告信息 广告插图能充分发挥视觉形象积极的感知功能，把广告信息形象化的予以准确表达。一幅好的广告插画能通过画面的视觉形象，产生有利的视觉刺激，这种刺激能改变和增强人们对商品或服务的印象，使人在不费思索中得到应有的信息，并从获得的广告信息中对产品或服务的功能与特性立刻予以形象的把握，容易取得较为理想的说服效果。 Dior 点评：这一款适合夏天 使用的粉饼在广告表现 上与太阳眼镜联系起来， 清晰地表明了其季节性。 画面特意将模特的脸部 放大，上妆后模特脸部 肌肤光滑细嫩，纯净清 爽的效果具有很强的说 服力。 OASIS 评注：画面的季节性表现 十分明显，女模特身上桃 红色的衬衫和绿色内衣搭 配得相得益彰，又和门外 桃花、绿地的大自然景象 完美契合，大门一开，满 园春色关不住。画面的表 现与广告所要诉求的 “OASIS英国高级休闲女装 三月闪亮登陆”结合得十分 紧密。 Fopo珠宝 评析：猫样的性感与 皮草的奢华，映衬出 多串式项链的优雅和 时尚。迷离媚惑的眼 神，夹杂着些许野性 及谜一般的神秘色彩。 二、能增强广告的被注意值 采用视觉形象的广告画面作为刺激因素，具备了“省时省力”的机能，能获得比语言文字更高的被注意值。直接易懂的直观形象性，会从心理上把消费者很快推向广告商品。 swatch 点评：这款swatch手表的 主要诉求点是“奥运会官 方指定计时器”，用运动 员的冲刺场面来表现十分 贴切到位。画面下方的刻 度线准确而精细，记录着 每个运动员的速度，表现 了swach计时的精确。橘 黄色的手表在以灰色为主 的画面中也显得尤为出跳。 福福公主(帽商) 广告语：从头部开始，然后如你所愿做下去。 点析：模特裸体，更加突出了她们头上的帽子。 UNIONBAY运动服饰 评析：弹在弓上，阳刚的 力量一触即发。新上市的 弗莱克斯牛仔，体现自由、 狂放的个性化生活。难得 的是，画面的表现亲切自 然 。 三、能展示生动具体的产品形象 广告画面是创造品牌和企业形象的重要手段。独特的广告插图有利于鲜明地区别同类产品的其他品牌，加强该品牌的竞争力和销售地位。强烈的视觉形象产生一种强迫阅读和记忆的传播效果，能给消费者留下直接而明确的印象。 兰德·罗佛尔汽车 广告语：它能做的，其它名车做不到——真的，我们生活在一个毫无缺憾的世界里。 评注：新款罗佛尔车主拥有一种冒险精神与贵族般的奢华享受。 戴姆勒—克莱斯勒 文案：人还是心?很难讲，哪个启动更快? 评注：简单的一句文案鲜明地点出了跑车的味道。画面干净协调大片的流白给人更多的想象空间，感觉只有一种——舒服。 四、提高广告的说服力 广告插图由于具备了如实描写对象的能力，给人以强烈的真实感，有如亲眼所见的视觉体验。消费大众往往有“百闻不如一见”的心理，如果广告插图生动而真实地再现了产品的形象，吻合了消费者这种心理特点，就会大大提高广告信息的可信程度。 瑞格利公司(口香糖) 评注：一口健康的“白牙齿”正是产品功能的直白表述，言简意赅。 帕默拉·格兰特化妆品 广告语：捉住您心中 的男士。 评析：化妆盒布置成 陷阱，眼影笔作诱饵， 口红更像是一颗颗子 弹，女士配备上这些 精良的“武器”，怎能 不让男士“束