我国音乐产业供需失衡的供给侧观察.pdf

人文天下I2016年6月刊i总第74期 我国音乐产业供需失衡的供给侧观察 李红霞 随着经济发展和人民消费水平的提高，大众 音乐选秀类节 目层出不穷，然而，大多数选手的 对音乐消费的需求也逐渐增加。科技进步、播放 歌曲不是翻唱就是改编，真正原创的很少。大学 平台载体的增加以及 2015年国家版权局对音乐版 生音乐节主办方、北大青鸟音乐集团总裁王骞在 权的保护，是音乐产业得到持续发展的后盾。然 接受采访时曾说： “2015年首届大学生音乐节共 而，音乐产业不断繁荣的背后 ，新歌、好歌却越 收到47首原创歌曲，这个数量其实已经不少了， 来越少，音乐需求与供给之间出现了失衡和偏差， 因为 目前的大学生大多都听英文歌曲，作品也大 导致音乐生态产业链不协调。 多是翻唱，原创的作品大多以乐队方式出现，但 是音乐风格模仿非常强烈。”原创链条被忽视 ，词 一 、 音乐原创缺乏动力 曲作者收入不高，动力不足导致音乐创作链条的 2015年以来，国家在经济改革领域提出 “供 薄弱。 给侧结构性改革”，音乐产业的可持续发展也需要 1．词曲作者收入低导致原创不足 供给侧结构性改革。张丰艳在 《中国音乐生态圈 原创的根本是词曲作者的产出。然而，词曲 的现状问题与产业发展研 中指出： “在中国 作者在音乐产业收益分配板块收入与产出不成正 音乐产业链中，从创作环节、渠道选择 、呈现方 比，这就极大削弱了词曲作者的创作热情。词曲 式、衡量标准、战略布局上都存在着薄弱环节。” 作者的创作与歌手的演绎都是音乐创作环节中不 纵观整个音乐产业的发展状况，供给侧改革就是 可或缺的重要组成部分，但现实中他们的收入和 要从全局出发，提高原创内容供给和质量 ，促进 待遇，差距极为悬殊。国内歌手演唱几首歌的出 音乐产业持续健康发展。 场费几十万到上千万元不等，而且划分在明星行 (一)音 乐人创作动力不足 列里的歌手公众关注度颇高。中国流行音乐代表 在音乐产业如火如荼发展的同时，我们看到 人物谷建芬曾炮轰流行乐坛不尊重词曲作者、轻 “中国好声音” “K歌王” “中国正在听”等各类 视音乐著作权保护、词曲作者劳动得不到回报的 [作者简介]李红霞，~；8-Irn师范学院文化产业管理专业助教。 14 专 题 现象。她爆出现状： “我写的歌曲版权代理都给 曲占65．6％，联网歌曲仅 占10．6％。另外，随着 了音著协 (音乐著作权协会)，半年一结账是4万 国家对版权的加强，各大平台推出付费听歌和下 元左右 ，全年才8万元 ，还比不上歌手唱一遍的 载 ，但越来越多的消费者还是选择保守策略，更 收入。”而同样非常出色的音乐人却很少被关注， 愿意听熟悉的歌 ，不愿意去冒险听取和下载新歌， 在当今粉丝经济时代，词曲作者因在幕后往往得 而且下载歌曲明确精准，多为熟悉的歌曲，对原 不到合理回报，其创作收入仅为同等级歌手收入 创的参与度不高。即使是版权付费时代，无论是 的五分之一，甚至二十分之一。创作与收入不对 线上还是线下，59．3％的消费者依旧能找到消费渠 等，极大削弱了词曲作者的原创热情。 道 ，有 69．9％的消费者不为版权付费。这也削弱 2．草根创作很难被激励