网易联创通《突击英雄》游戏2016年湖南市场推广策划方案毕业设计定稿.docVIP

长沙民政职业技术学院 市场营销专业毕业设计 题目：网易联创通《突击英雄》游戏2016年湖南市场推广策划方案 产品设计 工艺设计 方案设计 √ 类型： 学生姓名： 学 号： 班 级： ___ 专 业： 市场营销______ 学 院： 商 学 院_______ 学校指导教师：_______ _____ 企业指导教师：_______ ______ 2016年5月4日 摘 要 网易联创通为网易旗下湖南市场推广代理商，市场近几年发展迅速许多网络游戏的诞生，游戏市场竞争激烈革新网游《突击英雄》湖南市场的知名度同时此款游戏的竞争力市场份额 目 录 前 言 1 一、市场分析 1 （一）宏观环境及行业分析 1 （二）消费者分析 2 （三）竞争者分析 2 二、《突击英雄》的新品分析 2 （一）新产品的特点 2 （二）新产品核心利益点 3 三、新品SWOT分析 3 （一）优势 3 （二）劣势 3 （三）机会 3 （四）威胁 3 四、产品定位 3 （一）市场细分 3 （二）目标市场选择 4 （三）产品形象定位 4 五、湖南市场推广目标 4 （一）总目标 4 （二）具体目标 4 六、推广策略 5 （一）前期 5 （二）中期 5 （三）后期 5 七、具体推广方案 6 （一）广告策略 6 （二）公关策略 7 （三）促销策略 8 八、媒介推广 9 （一）网站推广 9 （二）异业捆绑 9 （三）海报推广 9 （四）赞助推广 10 九、经费预算 10 十、效果评估 10 参考文献 12 致 谢 13 前 言 湖南联创通公司成立于范围为代理网易游戏，腾讯游戏世纪天成在湖南地区的推广一直以的态度对待每一项类目网络游戏竞争越来越激烈，网数量从的增加现今的就突击英雄》在而言，市场前景非常好，而且网络游戏所带来的利润可观，但是在湖南市场我们的竞争许多游戏推广前期，游戏知名度较低游戏在玩家数量上面会有一定的劣势。2015年中国网络游戏行业总营收224.0亿元，同比2014增长31.4%。移动游戏营收35.7亿元，同比增长75.0%，占总体收入的15.9%。随着智能移动端市场的发展，智能机游戏市场的增速不断提高，达到28.5亿元。网页游戏开服数量快速增长，单季度开服达到20.1万个，环比增长50.4%。中国网络游戏行业市场规模达到224.0亿，同比增长31.4%，环比增长10.7%。 游戏厂商加强了游戏营销，无论是端游还是页游，都进行了大量的广告宣传，包括线下以及线上，获取了更多新用户；客户端游戏总体营收保持稳定增长，学生族对于端游的影响较为明显；网页游戏随着游戏品质的提高，产品生命周期提高，平台开服数量依然保持较快增长；移动游戏的爆发式增长持续，腾讯移动游戏平台在微信和手机QQ上推出的系列休闲益智游戏加大了市场的爆发，未来社交平台效应将更加明显分析消费人群：群体：画面质量高玩法、多人连线、技术较量：大多数在下午或者晚上在网吧上网时间段网吧的人数也比较多，而且拥有各种类型游戏的玩家。的目标是针对一些玩的消费者。网络游戏这个行业极其激烈的，腾讯、网易、盛大、光宇等等一些的有力竞争者占据着网络游戏收入玩家数量的顶端，而其他的小型网络游戏收获的仅仅是吃剩下的一消费人群 财报显示，腾讯去岁第四季度网游收入达到60亿人民币，而网易只有20亿人民币，虽然名次上只差一位，但到底绝对数差距相当之大。对手火线时间较早 较高 网络版较差 3、游戏装备较少代言 画面 3、游戏营销时间较晚 为端游鼻祖 玩家最多画面 2、玩法单一 不能包含其他所没有的模式游戏人物拥有英雄技能，每个的技能都游戏所没有的 三、新品SWOT分析 （一）优势 （二）劣势 拥有其他FPS游戏没有的游戏模式 拥有每个英雄人物独立的技能以及性格特点 游戏界面新颖，画质细腻 游戏知名度较低 相较于腾讯游戏旗下两款少了经典的味道网络游戏发展激励政策游戏相互竞争市场 游戏玩家数量非常多 竞争对手实力强劲1、目标人群：青少年为主、中青年为辅 2、年龄：16-22岁为主、23-35岁为辅 3、收入：中等收入者为主，学生群体生活费时期 a.16-22岁的青少年，正处于青春期，追求新鲜、攀比心理严重。 b.23-35岁的中青年，人生的瓶颈或者顺畅阶段，闲暇时间需要游戏来放松自身。 （三）产品形象 1、最好玩网络革新网游 2、FPS游戏中的画面之王 3、游戏玩法的 五、湖南市场推广目标 （一）总目标 本次策划的主要目标：提高《突击英雄》的认知度和美誉度，增加游