论我国中小茶饮料企业营销策略.pdfVIP

市 场 营 销 论我国中小茶饮料企业营销策略 包月姣 (湖南环境生物职业技术学院商学院，湖南 衡阳 421005) 摘 要：在世界多元化发展的背景下，茶企业如何更好地发挥 自身优势成为茶企业发展中的首要 问题。尤其是 中小荼 饮料企业的发展更加引人注 目。因此 ，本文将结合当今的社会发展形势，以其他企业成功的营销策略作为参考。以深入探究 中小荼饮料企业营销策略，以期为中国的中小型荼企业的发展提供一定的借鉴。 关键词：中小型：荼企业：营销 随着人们消费意识的增强租人们生活品味的不断提高，加上近 的生产和发展符合市场的需求，从而创造最大限度的利润。因此 ，若 年来国学的盛行，人们对品茶有了新的认识和追求。中国作为茶的故 想要在激烈的竞争中谋得生存和发展，就必须要熟练 的掌握市场营 乡，与茶的种植、生产制造相关的企业中许多的茶饮料企业逐渐兴 销的技巧，从市场调查入手 ，分析顾客对相关领域茶产品的需求，并 起。但 由于我国茶企的发展大多是从茶农起步的，因此许多企业的发 针对这一需求规划企业的发展战略，明确发展 目标，进行准确 的市场 展会受到企业 自身规模的限制 以及企业经营者的思维理念 的束缚， 定位，运用多种营销策略实现企业 的最终盈利和发展 。 从而制约了茶企业的发展进步。因此，在今后的发展中，如何让茶产 2 中小茶饮料企业经营策略分析 业，尤其是茶饮料企业有长足的发展，已经成为众人探索的重点。 2．1 产品策略 1 茶产品市场营销概念 在现有产品的基础上 ，首先要减少产品的种类，尽量减少与其他 茶产 品市场营销的重点在于管理，而管理工作的关键就在于充 产品相同或类似的产品，净化茶饮料原料的来源，以保证茶饮料的口 分地掌握茶产品消费市场 以及消费者对茶产品的需求，并且使茶产 感，同时，茶种类的精简也能够有效的控制企业成本，为消费者的选 品能够适应于消费者的消费需求。因此，茶产品的市场营销和简单的 择提供有效的指导。此外，为了迎合广大消费者的需求及消费者特 茶产品的销售有着本质上的区别。简单来说，茶产品的市场营销指的 点，进一步开发茶饮料市场，企业应该在进行新产品开发时着重开发 就是对消费者需求的满足和市场行情的掌握，从而达到企业赢利 目 出新口味的茶饮品，开发的新饮 品的价值就在于要适应广大消费者 的的活动 ，这一活动可 以有效地引导企业进行管理和规划，使茶企业 消费心理，满足消费者的消费欲望，针对新的消费市场开发出具有独 作者简介 ：包月姣 (1975一)，女，湖南慈利人，硕士研究生，讲师，研究方向：市场营销、项 目管理。 力的提升，同时要引进并吸收国内外的各种先进物流技术及其成功 构建规范且系统的市场监督机制，要注重市场 内部管理的强化，及时 管理经验。 规范市场秩序 ，这样可打破区域性及行业的界限，要构建合理的茶叶 4 茶叶物流配送配套设施体系构建 ’ 绿色通道 。同时应注重 国内外茶叶市场的发展趋势，这样也能为企业 提供准确无误的信息，这也是农产品出口市场准入创造条件，持续健 4．1 注重物流配送基础设施构建 全茶叶物流行业的市场运行监测机制 ，要确保茶叶物流的有序运行。 物流业可以说是一个固定资产投入很大的产业，要基于各种设 施设备而展开的，应不断加强各种基础设施设备的建设，同时这也是 5 结束语 · 茶叶物流配送体系发展的关键要求 。统筹规划相应的资源及其联络