第七篇 广告设计.pptVIP

第七章 广告设计与制作 学习目标 第一节 广告设计的一般流程 一、广告设计的概念 广告设计：根据企业经营需要和公众审美的心理，借助图画、色彩、文字等符号，将广告创意形象化表现出来，创作出具有视觉沟通感染力的广告作品。 构成要素：布局（构图）、文字、图画、色彩、符号等、音响、背景等 二、广告设计的原则和流程 原则： 科学性、艺术性、独创性、和谐性 流程： 根据所选媒介决定表现形式 确定并了解广告主题 理解广告创意和文案的核心和重点 构思创作，画出草图 审核修改 第二节 平面广告作品的设计 广告图画的两种类型：照片、绘画 广告图画的特点：写实性、寓意性、暗示性 具体表现手法：展示商品本身、演示局部、背景、使商品正在使用中/试验中、名人推荐、画面具有象征性/夸张性 注意： 突出主题 准确再现商品形象 增强画面的感染力 分为： 绘画 插画 卡通动漫 广告图示 广告绘画设计中的原则 简洁，主题明确、突出 情景交融，蕴含感情 图文并茂 形象、新颖 二、 广告文字 字体：印刷体、手写体、美术体 字号 字体编排 设计形式：象形设计、表意设计 广告文字的编排设计 左齐头、右齐头、两端对齐、中心对称、非整齐排列 广告文字的方向动势、面积比例、网格编排 三、 广告色彩 1、色彩的基本属性： 三原色：红、黄、蓝 色彩三要素：色相、明度、纯度 色彩的对比和调和 颜料三原色：红、黄、蓝 （调和成黑色） 光的三原色：红、绿、黄（调和成白色） 间色：调色 补色：红---绿（黄+蓝） 色相：某种颜色色别的名称 明度：色彩的亮度（白比黄亮、黄比橙亮，加白色明度就会逐渐提高），明度越高越明亮 纯度：色彩的纯净程度（颜色中所含有色成分的比例，比例越高越纯），纯度越高越鲜艳 色彩的对比与调和 纯度对比 明度对比 冷暖对比 补色对比 色彩对比的规律： 亮色与暗色相邻，亮者更亮，暗者更暗；灰色与艳色并置，艳者更艳，灰者更灰；冷色与暖色并置，冷者更冷、暖者更暖。 不同色相相邻时，都倾向于将对方推向自己的补色。 补色相邻时，由于对比作用强烈，色彩的鲜明度也同时增加。 同时对比效果，随着纯度增加而增加，同时以相邻交界之处即边缘部分最为明显。 同时对比作用只有在色彩相邻时才能产生，其中以一色包围另一色时效果最为醒目。 无彩色对比效果感觉大方、庄重、高雅而富有现代感，但也易产生过于素净的单调感。 无彩色与有彩色对比效果感觉大方活泼，无彩色面积大时，偏于高雅、庄重，有彩色面积大时活泼感加强。 强化对比效果的方法： （1）提高对比色彩的纯度，强化纯度对比作用； （2）使对比之色建立补色关系，强化色相对比作用； （3）扩大面积对比关系，强化面积对比作用。 抑制对比效果的方法： （1）改变纯度，提高明度，缓和纯度对比作用； （2）破坏互补关系，避免补色强烈对比； （3）采用间隔、渐变的方法，缓冲色彩对比作用； （4）缩小面积对比关系，建立面积平衡关系。 2、色彩的视觉幻象 色彩的冷与暖 色彩的进与退 色彩的收缩与膨胀 色彩的软硬与轻重 色彩的华丽与朴素 广告中色彩的应用 吸引注意力 反应物品本身特征 突出主题 树立形象 强化记忆 四、 广告版面构成 构成语言： 点的构成 线的构成 面的构成 平面设计中的基本形：在平面设计中，一组相同或相似的形象组成，其每一组成单位成为基本形，基本形是一个最小的单位，利用它根据一定的构成原则排列、组合、便可得到最好的构成效果。形象是物体的外部特征，是可见的。形象包括视觉元素的各部分，所有的概念元素如点、线、面在见于画面时，也具有各自的形象。 分离：形与形之间不接触，有一定距离 接触：形与形之间边缘正好相切。 复叠：形与形之间是复叠关系，由此产生上下前后左右的空间关系。 透叠：形与形之间透明性的相互交叠，但不产生上下前后的空间关系。 结合：形与形之间相互之间结合成为较大的新形状。 减却：形与形之间相互覆盖，覆盖的地方被剪掉。 形与形之间相互重合，变为一体。 广告版面构成法则： 遵循规律，视觉流畅 导向明确，突出重点 关联统一，变化有度 主从分明，详略得当 结构合理，疏密有致 对称均衡，对比协调 广告版面设计的形式 1）标准型 图片在版面上方，其次是标题，然后是说明文字与标志图形 这种编排类型具有良好的稳定感，能产生很好的效果 广告版面设计的形式 2）标题型 标题在版面上方，下方是图片，然后是说明文字与标志图形 安定与平静的构图，使人的视线自上而上自然的流动，广告形象完整突出，把中心放在标题与广告语上的广告宜采用这种类型 广告版面设计的形式 3）中轴型 对称的构成形态，中轴性可以是有形的，也可以是无形的 有良好的平衡感，把诉求重心放在上方或下方，以符合视觉流程的心理顺