兰州市旅游形象资源与旅游形象定位研究.pdfVIP

Vol. 22 No.4 第22 卷第4 期 干旱区资源与环境 Journal of Arid Land Resources and Environment 2008 年 4 月 Apr.2∞8 文擎编号:1∞3 -7578(2∞8)04 -157 -08 兰州市旅游形象资源与旅游形象定位研究. 和胜龙l ， 2 ，周武生2 ，焦继宋1 ，马交国3 (1.兰州大学资源环境学院，兰州，73仪剧:2. 广两大学商学院，南宁，刷刷4:3. 济南市城乡规刘设计研究院，济南25棚)1 ) 握 主要:本文在对甘肃省的整体旅游形象感知和对兰州市旅游形象的感知以及兰州市旅 游意象构成要素调查的基础上，并且对地方文除进行了深入地剖析，适用数理统计分析和 CIS 方楼，将兰州旅游形象的文化识别概括为:黄河文化、渡口文化、桥和山水文化、城市和建筑文 化、民族文化、结路文化;将兰州市旅游;最毁的精邃归纳为:河一攒一桥一路一山一水一城。 合市场调查，突出兰州的历史文化地位和地理文脉，将兰州旅游形象的~级理念定位为.千 古往路集散地，山水秀英黄河城;结合兰州旅游的地方性，可以设计出兰州的工级旅游理 念:黄问之都;天下黄问第一城。在此基础上建立兰州旅游形象系统及宣传口号。 关键询: !惑知灰度区;文化识另iJ j 形象定位;形象系统 中团分类号: F590 文献标识码:A 从经典推一拉模式中，旅游形成的两个主要因素就是旅游景点的吸引力和旅游者自身的旅游需求 欲望。而旅游形象是联系两个方面的纽带，一方面旅游形象是旅游目的地外在形象，另一方面旅游形象也 是旅蹲者的心理感知形象LIZJ O 它将旅游者和旅游目的地紧密的联系起来。它既属于推一批模式中引 力范畴也属于推…拉模式中推力的范畴。它在促使旅游产品的最终完成上，有着桥梁的作用，它是架 设在旅游者和旅游目的地之间的心理桥梁。 1 兰州旅游形象的总体分析 兰州旅游，处于旅游形象感知的灰皮底{31 ，旅游形象不鲜明，知名度不高。 虽然一直在以丝绸之路为 背景来给兰州旅游定位，但由于维绸之路的范围较广，加之省外客流上游的洛阳、四安，客流下游的乌鲁木 齐乃至省内的敦煌、酒泉、嘉峪关的竞争，单以丝绸之路作为旅游形象立意背景很难在旅游市场上确立自 巴的品牌形象。 兰州虽然作为本区的旅游集散中心，但在旅游发展中的主导作用不明显，游客大都是过路客，很难产 生经济效益，这一方面是由于旅游组织协作上的问题，但主要还是兰州旅游一特别是兰州地区的旅游景点 建设和资源整合及市场宜传上存在着弱点。首先在旅蹲资源的开发整合上存在开发深度不够，重复投资， 景点规模小，没有很好的整合资源形成整体优势。这样就使得游客游玩的场所和时间有限，导致游客停留 时间短，形成游客过境，效益却很小的现象。更为重要的是在旅游形象的宣传上存在力度不够，没有统一 的旅游形象理念统领，宣传的着力点分散，导致兰州旅游形象在旅游者的心目中模糊，旅游形象的导引作 用难以发挥。所以加强兰州旅游形象的研究，树立兰州旅游在市场的形象对于兰州的旅游发展有着举足 轻重的作用。为了较全面的研究兰州的旅游形象，为兰州旅游的市场宣传和营销做基础性的研究，组织旅 游专业人员对兰州旅游形象进行了全面地深入地调查，然后依据市场调查和对兰州旅游资源形成的自然、 历史、文化因素和兰州现代化城市建设成就及其与周边旅摒区的竞争区位的综合研究川，提出兰州旅游 的形象定位。 • I拢稿日朔: 2007-1-15 0 (1972.11 )，安徽寿县人，广西大学荫学院教师，兰州大学资源环境学院人文地跚学博士研究生，主要研究方向 作者简介:程胜批 为线态变化与j::态旅游。 E-maiI: Chengshlong@126.com • 158 • 干旱区资源与环绕