智能马桶：2015至2016年市场大盘点.doc

智能马桶：2015至 2016年市场大盘点 当下中国，智能马桶市场消费的快速飙升，无疑是因为消费者追求高品质家居生活的理 念发生了转变。但有意思的是，这种积极的转变并不是亦步亦趋地缓慢形成的，而是得益于 “去日本买马桶盖事件”的持续发酵所引发的大众消费观念的爆破，像一场突然席卷而来的 瑰丽风暴。这意味着中国消费者的生活方式已再一次觉醒，更意味着卫浴企业借势智能科技 实现弯道超车、颠覆行业固有格局的机会已经来临。基于如此利好的大背景，2015至 2016 年的中国智能马桶市场引得各方势力“群蛇出洞，万马齐鸣”，好不热闹！ 这期间，智能马桶制造企业的创新热情得到了极大释放。产品理念的不断刷新，即热式 核心技术趋势的最终形成，人性化设计水平的大幅提升，多元营销渠道的暂时并存，服务承 诺与质量措施的硬碰硬，可谓风起云涌，好戏连台，精彩迭出。这一切，无不体现出市场良 性竞争的加剧，同时也预示和影响着未来中国智能家居的健康发展走势。本文将对时下信心 满满而又迷雾重重的智能马桶市场做出简要梳理，旨在拨云现月，破迷除障，为智能家居业 内人士及消费者提供有益的参考。 市场现状：从 1%的普及率起跳 众所周知，智能马桶在中国的普及率还非常低，这就折射出市场空间的无比广阔。2016 年 4月 18日，中国家用电器协会智能卫浴电器专业委员会发布的《2016年中国智能坐便器 行业发展报告》称，目前中国的智能马桶保有量约为 300至 400万台，普及率仅为 1%。来 自主流卫浴企业的资料显示，智能马桶在工程方面的应用也很低，仅应用于五星级酒店等少 数场所，普通公共场所几乎看不到智能马桶的影子。 国家计生委两年前发布的《中国家庭发展报告》就已经显示，平均规模为 3.02人的中 耶  国家庭数量已达到 4.3亿户。市场分析人士由此做出假设：如果对比日本 2009年 72%的智 能马桶家庭普及率，并假设未来中国家庭的智能马桶普及率仅达到 20%，而且平均每个智能 马桶的价格仅为 2000元，那么，中国潜在的智能马桶市场规模就将达到两千亿元左右。事 实上这还只是保守的估计，如果把这一数字再翻一番，也不为过。 如此巨大的潜在市场究竟离我们有多远？前面已经提到，中国智能马桶消费的快速增长 并非缓慢形成的，而是基于“马桶盖事件”发酵所引发的受众消费观念的爆破，因此我们看 到，智能马桶从 1%的普及率开始往上增长已不是表现为渐进状态，而是起跳状态。对于想 打破现有市场格局的卫浴企业来说，智能马桶是弯道超车的绝好机会，所以智能马桶的市场 现状必然如成长发育期的少年，一年一个模样。 品牌格局：专业引领下的集体狂欢 中国智能马桶市场目前的品牌格局，如果从专业的卫浴领域看，有 TOTO、科勒代表的 外资品牌阵营，和以恒洁、箭牌、惠达等代表的国内品牌阵营。外资卫浴品牌比较活跃的还 有鹰卫浴、美标、乐家等；国内卫浴品牌若从区域分布上看，又可以看出北有惠达、南有恒 洁、东有九牧的盘踞格局。 值得一提的是，国家质检总局在多次抽查或比较中发现，国内品牌的智能马桶并不比国 外品牌的差，甚至在某些产品性能方面比国外的更好，或更适用于中国家庭的消费习惯。比 如以国内品牌恒洁为代表的即热式智能马桶技术，就已经走在了前列。 处于市场起跳状态的智能马桶品牌格局，显然不可能仅有专业卫浴企业称霸，还活跃着 多个领域的闯入者。因此可以说，智能马桶目前的品牌格局是专业卫浴企业引领下的集体狂 欢。比较强势的闯入者主要是综合家电企业和综合家居建材企业，他们期望凭借品牌拉动力 成功闯入，日本的松下和中国的海尔即是家电企业闯入的典型案例，联塑收购益达则是家居 建材企业闯入的典型案例。而广有传闻却没能及时闯入的美的、格兰仕、格力等大企业，亦 是智能马桶品牌格局的随时闯入者。 此外，还有诸如小米这样的互联网企业，也期望通过更新颖的互联网技术搭载闯入智能 马桶格局。当然，智能马桶品牌格局的闯入者更多的还是一些小规模企业，他们往往以单一 的智能马桶产品以及别出心裁的概念包装亮相，这样的小规模企业也各有闯入的优势可资发 挥，他们在市场利好的吸引下闻风而动，大有雨后春笋之势。 这些智能马桶品牌格局的闯入者，手段各异。有的以寻求卫浴企业合作的方式闯入，有 的直接收购二三线卫浴企业，有的因为实力与资源不足就干脆贴牌生产。因此，观察时下的 智能马桶品牌格局，还可以从 OEN贴牌和拥有自主研发生产体系的角度来划分。而拥有自主 耶  研发生产体系的智能马桶品牌，主要还是集中在专业卫浴领域。 产品功能：三个基础两大方向 智能马桶自从在国外诞生以来，无论是早期的简单设计应用，还是如今眼花缭乱的科技 创新，一直都是以加热、清洗、冲水为三个最基础的功能。在此基础上，核心技术支持下的 先进功能的日渐增多，以及人性化使用体验的不断提升，是眼下智