当前中国农村结婚高消费现象的社会学分析——基于炫耀性消费理论的视角.pdf

当前中国农村结婚高消费现象的社会学分析木 一 基于炫耀性消费理论的视角 ◎张小莉 ’李玉才 孙学敏 。 摘 要：当前我国农村结婚消费在家庭消费支出中的比重越来越大，普遍出现结婚高消费现象，呈现出炫耀性消费的特 征。农村经济的发展、商品的丰盛及收入的增加为农村结婚高消费提供了物质基础和条件。同时农村社会的面子意识、身份 认同及关系网络等内在特质在结婚消费上呈现的炫耀性、攀比性和效仿性则助长了高消费的趋势。实践证明，农村结婚高消 费对农村居民个体、家庭及社会都有负面影响，因而需要引导农村居民树立正确的消费观。 关键词：结婚消费；炫耀性消费；动机及危害 一 、 问题的提出 前农村结婚的消费水平已经超出了多数家庭可承受的经济范 在商品丰盛的市场条件下，居民收入的增加必然引起消 围。正是针对这一现象，本文基于炫耀性消费理论对当前我 费观念和消费行为的变化。现阶段城乡居民在消费方面不再 国农村结婚高消费进行研究分析。 仅仅关注商品的使用价值，同时更加注重商品所依附的象征 二、炫耀性消费理论的起源与发展 价值。法国哲学家让 ·波德里亚提出，消费社会中的消费者 “炫耀性消费”的概念首先由加拿大学者约翰 ·雷在 l9 不是对具体的物的功用或个别的使用价值有所需求，而是对 世纪6O年代提出，他认为炫耀性消费是一种满足自我虚荣 商品所赋予的意义有所需求…。物质的丰盛是消费社会产 心的零和博弈，即在社会福利总量不变的情况下，一部分人 生的基础，因此消费社会首先在城市兴起。不过随着经济发 获得的增加对应着其他人获得的减少。1fl99年美国经济学家 展和收入增加，消费社会的特征在农村地区日益凸显，集中 托尔斯坦 ·凡勃伦在其著作 《有闲阶级论——关于制度的经 体现为农村居民的消费能力和消费水平的提高促进了消费观 济研究》中将人们追逐奢侈时髦消费的现象称之为炫耀性消 念发展变化。一方面在商品社会内，农村居民不再单纯地追 费，提出炫耀性消费主要是为了 “证明财富和权力并获得和 求消费品的数量，而是开始注重消费品的质量、品牌及档次； 保持尊荣的}肖费活动” ¨，其具有歧视性对比与金钱竞赛 另一方面在市场经济的外在力量和乡村社会的内在属性共同 两种动机。歧视性对比是财富水平较高阶层通过在消费上的 影响下，农民的消费理念和消费方式呈现出某种特定的消费 差距表现出对较低阶层的身份区别；金钱竞赛是财富水平较 特征。 低阶层通过一定的消费形式以得到较高阶层的身份认同。正 当前农村结婚消费在具有常态功能之外，同时具有塑 是在这种动栅 理趋势下，人们在消费中出现了违背 “经济 造形象、构建身份等社会学意涵。结婚消费逐渐成为居民凸 人”常理的看似 “非理性”行为，即价格越高越愿意购买的 显在同质性群体中的地位并被高质性群体认同的一种象征途 行为。 《新帕尔格雷夫经济学大辞典》将该行为具体描述为： 径。正基于此，农村青年的结婚消费越来越具有表现意味和 “当商品的价格下降时，消费者认为这是该商品品质的下降， 象征意义，逐渐成为农村居民经济实力、身份地位、家族威 或者是其 独‘占性’的丧失，从而停止对该商品的购买” ]。 望的展示形式。通常来讲，结婚消费一般包括 彩“礼、嫁妆、 炫耀性消费是特定的消费方式从较高阶层向较低阶层渗透的 婚房和新婚家居用品、婚宴及婚礼程序项 目”L2J。尽管当 过程。在炫耀性消费中，商品成为消费者凸显在同质性群体 前我国农村居民家庭人均可支配收入持续增长，但农村家庭 中的地位并被高厨陛群体认同的一种工具和方式，该商品的 人均消费支出同样不断提高。而其中结婚消费往往需要农村 象征价值超越实用价值。 家庭几年的收入积蓄，成为农村家庭支出的重要部分。据新 凡勃伦指称的炫耀性消费是有闲阶级的消费活动，实际 华社记者2014年在山东、河南农村的调查，农村结婚 “动 上炫耀性消赘并非有闲阶级所独有。特别是随着市场经济的 辄几十万的天价花费成为不少农村家庭的沉重负担 ，部分农 发展，商品的丰盛和人均收入的增加为炫耀性消费在社会备 民直呼 娶‘不起’，有些家庭甚至因婚致贫”L3J。可见当 阶层的扩展提供了物质条件和基础。法国社会学家皮埃尔 ·布 ※基金项 目：本文系国家社会科学基金