万科2006年杭州房地产消费者市场细分报告下.pptVIP

小区、房屋属性需求因子得分 第三部分：细分群体特征 房屋和家庭价值观特征 房屋价值观因子构成 房屋价值观因子得分 家庭价值观因子构成 家庭价值观因子得分 第三部分：细分群体特征 物业管理 物业管理方式 需要的物业管理服务项目 可接受的物业管理费 附录 各区块的潜在购房群体构成 品牌形象简要分析 各细分子群体详述 各区块的潜在购房群体构成 各个区域的购房群体的组成情况 各个区块的购房群体的组成情况 各个区域的购房群体的组成情况 各个区域的购房群体的组成情况 品牌形象简要分析 杭州房地产品牌总体评价 杭州房地产品牌形象 杭州房地产品牌驱动力：总体 vs. 万科 各个细分群体对万科的品牌评价 品牌溢价 关于品牌形象的简要总结 通过前面对房地产品牌形象的分析，可以看出： 杭州消费者对当地的品牌绿城和南都有较强的认知 绿城和南都这两个品牌在杭州很有一定的名气和声誉 由于万科刚进入杭州，在杭没有业绩，很多当地的消费者只是听说或知道万科这个品牌，对万科的认知度还远远不够 尤其是万科的物业远不如上海、南京一样得到广大消费者的认可 所以万科在杭州的销售业绩是非常重要的 各子细分群体详述 分析框架 富贵之家 富贵之家（本地人） 富贵之家（外地人） 富贵之家 富贵之家 富贵之家 富贵之家 富贵之家 富贵之家 富贵之家 富贵之家 富贵之家-购房驱动 富贵之家 - 土地属性需求 富贵之家 - 小区房屋属