论研究传媒经济的研究.docVIP

试论中国传媒经济研究的不足与突破 摘要：本文揭示了中国传媒经济研究过程中由于研究方法不当而出现的一系列问題：传媒经济研究过程中出现了重宏观、轻微观；重定性、轻定量、重感性思维、轻理性推理、多描述性、解释性，少预测性、能动性理论的缺点。文章剖析了传媒经济研究不足的原因：一是我国长期以来落后的媒介生存环境的制约，二是媒介经济研究人员的知识构成还欠合理。三是理论与实践的知沟尚未逾越；四是人文科学传统研究习惯的制约。最后文章提出了解决传媒经济研究不足的方法：除了传媒生存的大环境改变之外，媒介经济研究者本身还应借鉴经济学的研究方法与成果、加强新闻学与经济学的共融、构建传媒经济学的基础性研究模型体系、借鉴国外的传媒经济研究成果、加强传媒经济研究与传媒运营实践的共融。 关键词：媒介经济 研究方法 不足 突破 一、中国研究传媒经济的方法不足及表现： 伴随中国的传媒经济迅猛发展，有关传媒经济的研究也如火如荼，成果累累。这些成果对于我国当前的传媒发展现状及其历史都进行了很好的总结，为我们开展传媒经济研究工作奠定了很好的基础。但是这些研究成果中大部分也存在种种不足：大多数研究成果只是就现象而谈现象，就问题而谈问题，研究的深度不够，理论性不够，对于媒体运营实践的指导性不够。其主要表现在以下五方面： 媒介经济研究重感性思维、轻理性推理。 这是说一方面，传媒经济研究过程中感性太多，理性的通过运用数理逻辑及经济学的理论构建传媒经济模型的成果太少。媒介经济研究的理论性不够强。比如说很多人预言传媒资本市场还有多大的增长空间，但是怎么得出来的，计算的公式是什么却从来不说。没有运用回归分析去从以前的增长规律中总结出传媒经济增长的回归曲线，没有严格的数理推论又怎么能让人信服。科学的预言是不能建立在个人威望和感性之上的，它是需要用数学逻辑推理事实说话的。以主张理论实用的实用性的理论永远都是很简单的，但是一定要有一个复杂的层面，简单可以用的理论，一定要经过复杂的逻辑，来来去去用很多次。 另一方面，媒介经济研究表面化，大多数媒体经济研究过多地描述某个集团的发展状况，这样的研究似乎是一个个总结经验的报告书或是给该媒介集团做广告或写发展史一样，只是介绍了该媒介的发展的轨迹。这并不说不要研究媒介经济发展的历史，而是说不能让大多数媒介经济的研究都大同小异。目前的媒介经济研究很少将各个集团的发展进行横向与纵向比较，很少将各个媒体集团的发展同其生长的国内外社会环境比较，上升到总结其规律的角度上加以深化。 媒介经济研究的滞后性。 这是说媒介经济的研究落后于实践，有些是实践中已经有了的现象，但是传媒经济理论界却是瞻前顾后，不敢出成果。这既有媒介本身属性的问题，也有生存环境的问题，也有研究者个体知识结构的问题。早在1994年，《金华日报》进行股份制改造。它实现了采编与经营两分开，并尝试了国有资产、集体资产和个人资产共存的经营机制。? 媒介经济研究的成果中描述性、解释性成果居多，预言性成果居少。 这是说当前媒介经济的研究中反映媒介经济现象产生的原因及其不同现象之间的关系的成果较多，而通过分析各种媒介现象之间的相互关系、因果关系进而达到检验理论或构建理论的成果太少。众所周知，虽然理论模型不能包医百病，但是它至少可以起到让经营者在决策过程中不会犯一些低级错误。经济模型证明对的未必是对的，但是假如它证明错的话一定是错的，所以是非常重要的。运用概率论、社会统计学等经验测量、统计分析和建立模型我们并不是说新闻传播界的学者就不能搞传媒经济研究，而是说要搞传媒经济的新闻传播人员至少要懂什么是经济，至少要明白什么经济学是研究什么的，传媒经济又是研究什么的；经济学研究运用什么方法，由于传媒的特殊性那么传媒经济的研究应该运用什么样的方法，仅凭新闻传播学的那点功力能胜任研究传媒经济的重任吗？ 理论与实践的知沟尚未逾越。 许多研究传媒经济的专家学者，本身就没办过报纸，没有经营过电视台，也没有在媒体中担任过具体业务。虽然也做了一些调查，但是毕竟是个旁观者，考虑问题的角度就易理想化，对现实中出现的问题不会考虑得很周全。其研究成果的指导性意义大大折扣。而实践界中的精英们有许多也出了不少的研究成果，但是大多数却苦于缺乏理论的支撑，好多成果往往成了报告总结。因而好多成果只能是解释性的，而不是预测性的。而国外的媒介经济研究人才一般都是在有丰富的工作经验之后才去搞研究的。 人文科学传统研究习惯的制约。 我国传统的人文研究中是较偏重定性的研究。而这种研究常常注重对大量历史事实和生活经验材料的解读。他们主要运用逻辑推理、历史比较等方法来研究社会现象或事物所具有的属性和在运动中的矛盾变化。他们以一套演绎逻辑和大量的历史事实为分析基础，从事物的矛盾性出发去描述、阐释所研究的事物，而很少用定量的研究。即便是用数字也是一些简单的运算